7月21日，国务院常务会议审议通过《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》（以下简称《指导意见》），会议指出，在超大特大城市积极稳步实施城中村改造是改善民生、扩大内需、推动城市高质量发展的一项重要举措。

超大特大城市“城中村改造”，对白酒消费有何影响？对此，武汉白酒运营商杨建涛表示，“城中村改造”对白酒消费来说是利好消息，对改善当下中高端白酒消费动力不足，将起到积极的刺激作用，随着城中村改造的逐步实施，消费也随着进一步升级，中高端白酒将是最大受益者。

中高端白酒或将成为最大受益者

国务院2014年下发的《关于调整城市规模划分标准的通知》显示，城区常住人口1000万以上的城市为超大城市，城区常住人口500万以上1000万以下的城市为特大城市。

根据住房和城乡建设部于2022年10月公布的《2021年城市建设统计年鉴》，截至2021年末，全国共有超大城市8个，全国特大城市11个。

与以往城中村改造不同，此次城中村改造集中在超大特大城市，对高质量发展来说意义重大。同时，超大特大城市还是消费升级最为明显的区域，对周边城市消费形成强有力的辐射，在消费中起到引导和促进作用。除此之外，超大特大城市的消费需求和消费量远超其他非超大特大城市，城中村的改造，在一定程度上将超大特大城市的优势发挥到极致。

业界认为，城中村改造一举多得，通过公共服务均等化、全覆盖，不仅能解决发展不平衡、不充分的问题，还能真正释放消费潜力和内需。

“白酒消费下行的发展趋势将会进一步得到改善，部分头部白酒品牌和区域强势白酒消费不畅、库存压力大和价格倒挂等不利现象极大可能会出现向好发展趋势。”成都酒商赵鹏说。他表示，随着城中村改造和成渝核心都市圈的优势凸显，新一轮经济刺激下，消费升级成为必然，名酒品牌和强势区域品牌的中高端产品将成为最大受益者。

深圳酒商彭凯的观点与赵鹏不谋而合。彭凯认为，短期内对白酒消费来说是一个小的兴奋点，随着城中村改造的启动和实施，白酒消费，特别是高端白酒消费的份额还将进一步加大，在名酒的带动下，区域品牌也会迎来利好。

“头部白酒品牌的优势更加凸显。”酒类分析师蔡学飞认为，中国目前城市化率65.22%，与欧美发达国家相比，依然有一定的提升空间，加上现有城市城中村的拆迁改造，随着新一轮的民生改善基础设施建设，必然带来大量诸如乔迁、婚喜寿宴等酒类消费场景，而且城中村改造在一定程度上提高了居民消费水平，带来了部分人的收入水平提高，也可以进一步刺激消费，中国白酒是直接受益者，特别是对于宴席与礼品市场，名酒可能是刚需，一线城市的名酒占有率会进一步提高，并且加速中国酒类消费实现结构性升级。

新生代消费或将成为城市的“主流”

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，2023年，酒类产业格局也将发生深度变化，高质量现代化发展仍然是中国酒业的主旋律，产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升已成为酒类产业高质量发展的时代命题。

超大特大城市既是主要都市圈的核心城市，是稳增长、扩内需、促转型的基本盘，也是落实新发展理念的集中地，更是年轻人、新市民、外来人口最为集聚的城市，大约占了全国这三类人群80%左右的规模。

与此同时，年轻人、新市民、外来人口对于分享城市化发展红利的诉求强烈，消费的边际潜力也大。超大特大城市的消费对白酒来说影响巨大，年轻化、新生代的崛起成为白酒消费新的转折点和发展趋势，未来，只有牢牢抓住超大特大城市中的新生代，白酒消费才会保持持续增长的势头。

超大特大城市将成为新生代的“天下”。数据显示，从消费者所处地域空间来看，一二线城市仍旧是白酒消费的主要市场。相关调查数据显示，2022年，白酒购买的核心人群仍是31-40岁的中年人群，但21-30岁的年轻消费者比重由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

业界认为，超大特大城市城中村改造将加速新生代和中产消费阶层的消费升级，除高端白酒、名酒外，区域龙头品牌也将成为新生代关注的对象。随着新生代消费的崛起，新生代的消费观念和个性化消费也会更加凸显，除传统消费场景外，小酒馆、酒吧等新兴消费场所也将成为白酒新的消费体验场馆，同时，由白酒衍生的鸡尾酒等融合性产品也是白酒消费发展的方向。

“超大特大城市城中村改造对城市高质量发展来说是一种机遇，对白酒消费来说，更是新的商机。”杨建涛表示。（陈振翔）