农业品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。为了让更多的“湘字号”农产品实现从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”的华丽转身，近年来，湖南省坚持把品牌强农作为农业高质量发展的重要抓手。

以产业育品牌、以质量铸品牌、以市场强品牌、以文化塑品牌，湖南积极构建“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”的农业品牌建设长效机制，打造和培育出一批地域特征鲜明、质量水平较高、市场竞争力较强的农产品品牌，成为全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果、加快推进农业农村现代化的重要着力点。

三湘大地 品牌强农

9月8日上午，第十五届湖南省茶业博览会在湖南国际会展中心开幕，包括新化红茶等25家企业代表参展。作为“湖南红茶”的成员，新化县正在做大基地、做强企业、做优品质、做活营销、做精融合，冲刺15万亩优质茶园、30亿元茶叶产值、全国茶叶100强县的宏大目标。

农业强不强，关键靠品牌。自2018年湖南省委省政府实施“六大强农”行动以来，湖南省坚持在品牌培育、建设、宣传等方面持续发力，打造了“湖南红茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖南茶油”“湖南辣椒”“湘江源蔬菜”和“湘赣红”等七个省级区域公用品牌;通过强化集群发展，规划布局12个优势特色产业核心产区。

通过聚焦“一县一特、一特一片”，优化产业结构，涌现出一大批特色优质农产品。2020-2021年，宁乡花猪、炎陵黄桃、湘潭湘莲、祁东黄花菜、隆回金银花、华容芥菜、桑植白茶等27个地标产品被评为全省“一县一特”农产品优秀品牌。此外，“邵阳红”“郴品郴味”“永州之野”“垄上岳阳”“湘西香伴”“硒有慈利”“安乡农仓”“华容稻”等片区公用品牌以及“湘村黑猪”“金健米业”“玲珑茶”等一大批企业品牌异军突起，成为全省农产品品牌建设的生力军。截至2021年底，全省绿色有机地标农产品有效总数3469个，较2020年底增长19.13%，其中绿色食品3098个，居全国第5位，有机农产品245个，居全国第二位，并拥有农产品地理标志128个。“品牌强农”行动在促进农业提质增效、繁荣县域经济、推进乡村振兴过程中发挥了重要作用。

政策有支持 资金有保障

湖南省品牌农业的发展离不开有力的政策支持。2017年，省人民政府印发《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》，明确要着力打造一批品质优、科技含量高、市场竞争力强的“湘”字号农产品品牌。2021年，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于持续推进“六大强农”行动促进乡村产业兴旺的实施意见》，提出完善品牌培育机制，深入推进农业品牌建设，加大农业品牌宣传推介。长沙市、衡阳市、株洲市、常德市、益阳市、邵阳市、永州市、郴州市等地全面实施“品牌引领战略”，纷纷出台加快农产品品牌建设的意见和品牌建设实施方案，成立工作专班和农业大品牌建设项目协调指挥部，专项指导农业公用品牌建设工作;怀化市、湘西州把农业品牌发展纳入乡村振兴考核的重要内容，为品牌建设长远发展夯实根基。

在资金扶持方面，2018-2022年，省级区域公用品牌累计投入1.1865亿元，资金安排呈逐年递增趋势。市州、县市区对农业品牌建设予以大力支持。近三年来，长沙市共安排品牌建设专项资金1.58亿元，县级配套资金3.4亿元，强力构筑了区域公用品牌、企业品牌、产品品牌良性互动的品牌培育体系。株洲市财政投入4700万元，大力支持特色产业发展和农业品牌建设。邵阳市委农村工作领导小组、市政府办公室联合发文，明确每年安排财政预算700万元，加快推进“邵阳红”品牌建设。常德市财政每年安排超过2000万元用于品牌创建和示范基地建设，对区域公用品牌和获评省市优秀品牌称号等给予奖励。永州市设立农业品牌管理办公室，安排现代农业发展专项资金5000万元重点用于品牌推广和产销对接。郴州市本级安排优势特色千亿产业及品牌创建资金1300万元，专项安排100万元用于“湘江源”蔬菜品牌打造。张家界市2021年整合引导资金2000万元支持张家界莓茶品牌建设发展。

品牌建设强 推广影响大

目前，湖南省各地普遍重视农业品牌建设，在政策、资金、人才和市场宣传推广等方面做了大量工作，取得阶段性成效，“农产品 湘当好”的招牌日渐响亮，全省农业品牌建设实现稳步发展。

洞庭鱼米足，潇湘果茶香。在2021-2022年《品牌观察》杂志等单位组织的中国品牌价值评估中，宁乡花猪品牌价值52.4亿元，新化红茶品牌价值37.15亿元，“竭滩茶”“黔阳冰糖橙”品牌价值均为26.93亿元，“麻阳柑橘”品牌价值为24.46亿元。

湖南省农业品牌竞争力日渐增强，据行业协会统计，2022年，全省生产加工各类红茶7.5万吨，比2021年增长2.04%，实现综合产值240亿元，比2021年增长7.62%;“湘江源”蔬菜基地覆盖面积62万亩，年产蔬菜225万吨，比上年增长12.5%，销售额达到72亿元，比上年增长10.8%;“湖南辣椒”种植基地30万亩，第一产业产值21亿元，第二产业产值38.1亿元。

品牌影响力逐步扩大。截至目前，湖南红茶授权企业151家，比2021年增加21家;“湘赣红”品牌湖南省授权企业100家，授权产品191个，新增授权企业20家，授权产品45个;“湘江源”蔬菜授牌企业88家;“湖南辣椒”授牌企业20家。湖南辣椒、湖南红茶品牌在《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办发布的2022中国区域农业产业品牌影响力指数分别为742.94、674.82，排名全国第21位、41位，“湘赣红”品牌在2022年中国区域农业形象品牌影响力指数为622.69，排名全国第31位。

为了扩大品牌影响力，在交通枢纽、重点社区及其他人流密集地开展宣传，在京港澳高速、长张高速、浏醴高速等路段，长沙地铁、高铁南站、五一商圈、黄花机场等交通枢纽及高铁车厢、飞机舱等交通工具媒介上进行推广。在新媒体平台上，加强品牌推广，打造“湘赣红品牌官方抖音号”，注册“湖南红茶”抖音号1个、“湖南红茶”视频号1个，开设湘报严选商城“湖南红茶”专区，设置新湖南App的“湖南红茶”专题。

效益有提升 增收见成效

随着品牌强农战略加快实施，各地的品牌意识大大增强，农业品牌效益也显著提升。

2022年，岳阳市以“岳阳黄茶”品牌为核心，组建各类农民专业合作组织968个，社(会)员达31万人，联结基地面积270多万亩，带动农户73.5万户，安排就业人口6.9万人。

怀化市“靖州杨梅”实现种植面积10.3万亩，建有87个冷藏保鲜库，推动研发杨梅酒、饮料和果醋等深加工技术和产品，实现总产值15亿元，带动全县9300余户农户从事杨梅种植及销售，人均增收3600元。

“祁东黄花菜”种植面积16.5万亩，年产鲜菜40万吨，干菜约4万吨，带动形成产、加、销龙头企业12家，销售额26.8亿元。

保靖黄金茶2019年茶叶基地总面积9.2万亩，综合产值6.2亿元，到2021年保靖黄金茶全县种植面积超13.5万亩，综合产值11亿元，三年间种植面积增加47%，产值增加77%，带动2万贫困人口增收脱贫。

石门县每年增加20家以上新型经营主体授权，建设25个乡镇级电子商务公共服务中心和331个村级电子商务公共服务站点，直接带动“石门柑橘”“石门银峰”等品牌销售3万吨以上，“石门柑橘”电商销售达6万吨以上。

新化县将中药材黄精作为产业帮扶、乡村振兴的特色产业，着力打造中国黄精之乡和“新化黄精”品牌，目前全县从事黄精产业的中药材种植专业合作社和企业达170多家，从业人员10多万人。

涟源市“桥头河蔬菜”主导产业面积11.8万亩，实现一产业产量32万吨，一二产业综合产值39.1亿元，带动就业16628人，从业农民人均可支配收入2.1万元。

在品牌的支撑下，“湘字号”农产品发展势头良好，为广大农户带来了“真金白银”。湖南红茶均价从2017年的140元/公斤增长到2022年的293元/公斤，增长109%。红茶产品品牌“妙古今”全省单价最高3万元/市斤，“君和”均价最高1000元/公斤。2022年炎陵县黄桃种植面积9.6万亩，总产量7.8万吨，同比2021年增长20%，地头收购分级均价一级6元至7元一斤、二级4元至5元一斤。随着崀山脐橙品牌知名度的大幅提高，脐橙市场价格也稳步提升，5年前农户收购价在1元/斤左右，2022年达到2.3元/斤左右。

打造特色湘品 助推“出湘”“出海”

针对地形地貌多样、物种资源丰富的现状，湖南坚持实施品牌强农行动，形成各具特色、竞相发展、百花齐放的产业格局。一是优化产业布局。发布《“一县一特”主导产业发展指导目录》，以农产品地理标志产品为重点，引导各县市区选择最具优势的主导产业予以培育，涌现出南县稻虾米、炎陵黄桃、保靖黄金茶等一批特色优质农产品。二是强化集群发展。以地方特色产业为基础，统筹全省“一县一特”农业产业集聚化发展，2020-2022年，打造了“五彩湘茶”“湘九味”“洞庭香米”“湖南菜籽油”“湘猪乡味”5个产业集群品牌，数量居全国前列。三是推进产业融合。结合“一县一特”农业产业发展，创建“中国特色农产品优势区”11个。大力发展农产品加工、休闲农业，着力促进农业全要素融合、全链条增值。

坚持以营销推介为抓手，继续扩大“一县一特一品”影响力。

——实施“湘媒”推“湘品”行动。先后在央媒和省媒开展宣传活动，举办“一县一特”品牌推介会。“古丈毛尖”“麻阳冰糖橙”“崀山脐橙”“炎陵黄桃”入选央媒“国家品牌计划”项目。

——搭建线上线下销售平台。创办“湘农荟”“芒果扶贫云超市”“湖湘农事”等线上平台，先后举办靖州杨梅、宁乡花猪、炎陵黄桃、江永香柚等“一县一特”农产品品牌推介活动。建成省优质农产品产销对接综合服务中心，在北京、广州建立湖南优质农产品展馆，打造“永不落幕的农博会”;在全省交通服务区、旅游景点建立展示展销平台159个，在全省各乡镇设立地方特色农产品专区。

——举办产销对接活动。湖南已连续举办了23届中国中部(湖南)农业博览会，每年吸引约20个省(区市)4000多家企业参展。2022年第二十三届中国中部(湖南)农业博览会在长沙举行，吸引了4078家企业、1.6万余种产品参展，邀请到会采购商和专业观众5万余人次，现场销售额达5.16亿元。

湖南还积极策划举办各类农业展会，进一步助推湘品出湘、出海。在北京、上海、广州、深圳等一线城市，举办优质农产品产销对接活动，进一步提升湖南“一县一特”农产品品牌的知名度和竞争力。

坚持优良品质 筑牢品牌根基

树立质量优先、以品质塑品牌的理念，大力发展绿色生产。扎实推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，制修订农业标准3500余项。化肥、农药施用量连续6年保持负增长，统防统治和绿色防控覆盖率分别达43.3%、42.5%。发挥全省自然生态资源优势，以“一县一特”特色农产品为主，全省绿色食品、有机食品、农产品地理标志认证数达到3558个，增幅居全国前列。

实施现代农业全产业链标准化试点，农业农村部认定湖南省1个品类(高油酸油菜)、2个基地(澧县葡萄、新五丰生猪)为全国现代农业全产业链标准化试点，12个养殖场为全国兽用抗菌药使用减量化行动达标试点。

湖南省全面推行农产品质量安全追溯管理。深入推行“两证+追溯+保险”管理模式，目前全省已有2万多个农业经营主体开具食用农产品承诺达标合格证900万张左右;近百个县市区整体推进追溯体系建设，1.6万多家企业应用国家追溯平台;5000多家农业企业、1.4万余个品牌农产品纳入农产品“身份证”平台，实行“一品一码”赋码标识，实现品牌农产品全覆盖。

严监管、高标准让“湘江源”蔬菜异军突起，成为深受粤港澳大湾区群众欢迎的品牌。在新田县东升农场有限公司的蔬菜基地，人们忙着将菜心、芥蓝等分拣、打包、装车。第二天，这些蔬菜将出现在香港市民餐桌上。新田县富硒蔬菜播种面积达22万亩，已建成粤港澳大湾区“菜篮子”基地16个。2022年湖南省供港、澳蔬菜总值达10.79亿美元，比上年增长17.67%。

金秋时节，三湘大地丰收在即，农业品牌成为湖南的一道靓丽风景。在农业品牌的助力下，湖南省粮食和重要农产品供给稳定，乡村面貌明显改善，抒写着产业兴、乡村美、农民富的美丽画卷。（辛轩农）