八月的海口，处处绿意盎然。在秀英区永兴镇的荔枝林里，农户正在防虫除草，让果树获得更充足的养分；在龙华区龙泉镇芋头田里，农户正在忙碌采收，喜悦之情溢于言表；在琼山区大坡镇的胡椒林里，农户正在施肥修枝，为来年的丰收做着准备；在美兰区三江镇莲雾地里，农户正在忙着浇水，做好果树日常维护工作。

近年来，海口持续推进品牌农业发展，大力挖掘全市特色资源，积极打造地理标志品牌。截至今年上半年，全市共有21件地理标志证明商标，87家专用标志用标主体；现行标准共10项，涉及9个地理标志产品。

A 品牌引领 带动特色产业发展

近年来，海口紧紧围绕“商标富农”“品牌兴农”战略，支持高价值地理标志运用和区域品牌培育，重点支持并打造了大坡胡椒、海口火山荔枝、海口火山石斛3个地理标志示范园，进一步规范地理标志使用、生产、品牌、产业发展等领域的管理，提高地标产品的市场知名度和品牌价值，促进地标产品高质量发展。

每年的6月至8月，是琼山区大坡镇的胡椒采摘季。今年8月初，记者在琼山区大坡镇红明农场东昌公司胡椒种植基地看到，胡椒长势喜人，到处洋溢着丰收的喜悦。

“在‘大坡胡椒’国家地理标志公共品牌的带动下，我们的胡椒销量逐年增长。同时通过构建‘公共品牌+区域品牌+企业品牌’的品牌体系，不断带动村集体经济发展。”海口市胡椒产业协会秘书长何建新介绍道。

记者了解到，海口市大坡镇已有60年胡椒种植历史。这里拥有天然的红壤资源，适量的光照和降水，是胡椒种植的天然宝地。目前，大坡镇胡椒种植面积约6.8万亩，占全省胡椒产量的44%，年产值达2.98亿元，是全省胡椒种植面积最大的乡镇，也是全国最大的胡椒连片生产基地。2022年12月，海口“大坡胡椒”品牌发展入选国家商标品牌建设优秀案例，也是全省唯一入选案例。

如何更好保护品牌？海口通过创新打造大坡镇品牌农业“1+3+N”模式，即以“大坡镇”公用品牌为核心，以胡椒、青金桔、大坡鸡3个产业为发展重点，通过资源共享、抱团发展，带动全镇N个企业、合作社和农民共同发展。同时，利用印象大坡农产品直销店，带动村集体经济创新发展；通过公司化管理经营，带动特色产业抱团发展，助力乡村振兴。

此外，海口还积极搭建平台促进知识产权成果转化。“例如支持海大、热科院、海师大科技园等高等院校、科研院所建设知识产权成果转化平台，开展成果对接、产品及服务交易等，为技术转移提供‘一站式’服务。”海口市市场监管局知识产权发展科负责人表示，将继续与相关部门一起呵护、培育地理标志，推动海口农业实现高质量发展。

B 品牌富农 推进产业转型升级

农业稳，天下安；农业兴，基础牢。

近年来，海口立足本地资源禀赋，摆脱了底子薄、积累少、“靠天吃饭”的局面，因地制宜发展热带特色高效农业，打造升级热带特色“果盘子”，装满富民兴农“钱袋子”。

今年4月，在秀英区永兴电商扶贫中心，永兴电商中心党支部书记黄时京不停接打电话，一一记录着农户信息、预计产量等，为永兴荔枝上市做好准备。

“我们依托网络主流平台，服务小微企业达100余家、农户上千家，帮助农业合作社及农户销售或代销荔枝、黄皮、莲雾、地瓜等特色农产品20多种，打响了海口本地品牌，极大促进了当地农民增收。”黄时京介绍。

8月17日上午，记者来到大坡镇谭养村看到，农户缪厚彬正穿梭在自家的胡椒地里保养果树。他告诉记者，自家种植了约30亩胡椒，每年大约有10万元的收入。“在大坡镇，许多村民因为种植胡椒，家里都盖起了小洋楼。”缪厚彬笑着说。

在强化农业品牌效应，提升核心竞争力的同时，更需要积极推进产业转型升级。琼山区大坡镇有关负责人向记者介绍，“目前，我们推出了集数字化信息展示、产品交易和信息管理‘三位一体’的综合服务平台，有效促进农产品的信息化、规范化、品牌化。”

持续推进农业增效、农民增收并非一朝一夕就可促成，还需多方发力，共同促进海口农业品牌发展。

“这几年，我们通过政府扶持、标准引导、品牌推动、项目带动等举措，充分发挥地理标志区域品牌的引领作用，使得海口火山荔枝、大坡胡椒等一批本地品牌摇身一变成为当地的‘摇钱树’，实现兴农富农，推动海口区域经济发展。”市市场监管局相关负责人表示。

如今，海口正是通过大力挖掘特色资源，打造“家门口”地理标志品牌，提升本地农产品市场竞争力，让村民口袋“鼓”起来，生活富起来。

C 品牌保护 培育海口地理标志

8月17日，走进琼山区三门坡镇，即使采摘季已过，但荔枝林里依然能看到农户的身影，施肥、清梢、打药，他们正为来年的好收成做好准备。

近年来，三门坡镇通过扩大种植面积、推进标准化生产、改良荔枝品种、打造荔枝品牌等方式，不断提高荔枝产业发展的规模效应和综合竞争力。

目前，三门坡镇荔枝种植面积达6万亩，是琼北连片种植最大的荔枝基地，年产量约1.2亿斤，年产值超6亿元。在每年的荔枝上市季节，包装、运输、销售等方面的从业人员超过2万人，仅这一项收入就可实现年人均增收1万元。

据市农业农村局相关负责人介绍，近年来，海口市大力打造海口火山荔枝等10大农业品牌，已认证“两品一标”农产品32个，地理标志证明商标21个，印发《海口市农产品区域公用品牌建设三年行动方案（20232025）》，成立海口市品牌运营管理责任有限公司；新增授权“椰城香见”经营主体31家，累计授权经营主体达41家；成立“椰城香见”党建联盟，与13家成员单位品牌签订共建协议；起草完成《海口市农产品区域公用品牌管理办法》，提升海口农业品牌竞争力。

商标是实现农业品牌市场价值、发挥农产品品牌经济的重要保障。近年来，市市场监管局与市农业农村局等部门联合，开展地理标志系列调研，加强地理标志工作指导，进一步发挥农业品牌商标引领作用，加快培育、提升、壮大优势产品商标，培育更多海口地理标志，提高群众商标申请、保护意识，加强地区农业品牌、地理标志价值培育，使其“落地成金”。

不仅如此，去年，市市场监管局与市农业农村局联合执法，加强对侵犯“海口火山荔枝”等地理标志商标行为的检查。同时还开展地理标志保险试点，出台鼓励政策，引导及推动永兴荔枝、永兴黄皮与中国太平洋保险公司连续2年签订《地理标志法律费用保险单》，政府为投保人提供50%的保费补贴。

“下一步，我们将继续做好地标培育、市场监管，维护地标品牌形象，充分发挥地标区域品牌的引领作用，推动海口区域经济发展。”市市场监管局有关负责人表示。（孙士杰 刘晓婵 黎越）