年关将近，年味渐浓，各地已掀起了一波接一波的“年货置办”热潮。今年，首届中国临安年货节还把年货专场搬到了“云上”。昨天上午，由临安区人民政府、抖音电商联合主办的2024年中国临安年货节——临安坚果专场活动启动仪式在龙岗镇中国坚果城内隆重举行。

活动现场，电商达人、网红主播、品牌企业等大咖云集，热闹非凡。直播大厅里，邀请来的各主播火热开播，线上围观人数、下单量节节攀升，掀起了一个个“小高潮”。

据悉，从1月3日起的一个月时间里，龙岗镇将倾力开启线上年货选购“坚果专场”。龙岗镇相关负责人表示，本次年货节，设定的销售目标在10亿元以上，其中临安本地坚果企业线上销售额不低于1亿元。

立下此等“小目标”，龙岗镇底气何在？

天时——坚果销售黄金时期。春节前夕，正是每年坚果销售的黄金期。在这个时候举办年货节，是助力龙岗坚果企业的产品销售、增加全年销量的“最佳时间”。

地利——坚果产业基础扎实。龙岗镇辖区内现有坚果炒货类企业250余家，坚果加工和销售规模约占全国市场份额的30%以上，山核桃年生产加工规模约占全国山核桃总量的80%以上，是全国坚果产业的主要集聚地之一。其先后获得了“中国坚果炒货食品城”“国家山核桃产业示范园区”“中国国际坚果食品之都”等“国字号”品牌，并成功举办了2023年中国国际坚果大会。

人和——抖音主播来助力。此次年货节，邀请了数百名知名主播和网红在年货节现场进行直播带货，向全国的消费者展示和推销临安坚果，在提升临安本地坚果销量、品牌知名度和市场占有率的同时，加速推动龙岗坚果产业从线下销售为主向线上迁移，由“贴牌加工”向“品牌化经营”转型。

“通过此次年货节的线上‘坚果专场’，我们想彻底打响龙岗坚果产业品牌，让‘买坚果到临安，临安坚果看龙岗’晓喻千家万户！”龙岗镇相关负责人表示，从目前的直播带货情况来看，通过主播的倾情推荐、临安本地坚果企业的让利配合，让直播间下单的顾客实实在在得实惠，线上订单销售量可观。

接下来，龙岗镇将以此次年货节为契机，进一步做强临安坚果区域品牌，有效推动坚果产业结构转型和电商新零售发展，推动坚果产业向“大食品、精制造、多元业态、链式发展”转型升级，全方位提升品牌价值和产业规模。（叶佳裕 程晓梦）