完美体育·(中国)官方网站讯 （李莹）近日，俞敏洪一句话让东方甄选跌去了近三十亿。

5月31日，俞敏洪现身物美创始人张文中的直播间，谈话间自评，认为东方甄选现在做得乱七八糟，甚至流露出心灰意冷的想法，表示准备退休，离做生意远一点，去游山玩水。

友人之间的一句闲谈却在资本市场激轩然大波，截至6月5日，东方甄选股价开盘已经连续第三个交易日下跌，累计跌幅超15%，市值缩水超27亿港元。

外人无法判断俞敏洪当时说这句话的真实想法是自谦还是真的认为东方甄选做的很糟糕，但市场接收到的信号就是东方甄选现在管的“乱七八糟”，那么东方甄选真的已经变得很糟糕了吗？可以说“小作文”事件是东方甄选高速发展与放缓的分水岭，那么，去董宇辉化之后，东方甄选究竟发生了哪些变化，让俞敏洪如此不满意？完美体育·(中国)官方网站根据市面信息，总结来看，认为主要表现在以下几个方面：

“小作文事件”后，粉丝量跌逾百万

2023年12月5日，东方甄选在“吉林之行”视频下，置顶了一则“宣传文案出自谁手”的解答评论，东方甄选小编在宣传视频下声称，“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

此番争功言论立马引发董宇辉粉丝的强烈不满，紧接着董宇辉怄气停播回老家，短短几天，东方甄选抖音号掉粉近10万。

东方甄选内部管理矛盾彻底外化，引起热议，直到12月18日晚8点，俞敏洪经过各方利益平衡和安抚后，董宇辉携新身份重返东方甄选抖音直播间，当晚开播不足五分钟，东方甄选直播间人气超过10万，直播一个半小时后，东方甄选抖音账号在经历多日“掉粉”后回到3000多万的水平。

但之后，东方甄选粉丝数在回流和掉粉之间来回摆动。

截至2024年6月5日，此次事件已经过去了半年，董宇辉也有了自己的账号，开始了与东方甄选并驾齐驱的事业，“与辉同行”直播间2024年1月正式开播，在抖音平台上，如今与辉同行账号的粉丝为1906.2万，且仍然呈上升趋势。

可以说，“小作文”事件对东方甄选大的冲击已经过去，目前东方甄选的账号粉丝为3042.6万，仍然高于董宇辉的新账号。但据媒体统计，自2023年12月21日晚上董宇辉在东方甄选直播间的最后一次直播后离去，“东方甄选”直播间累计掉粉112万。

百万粉丝量的损失，或者是俞敏洪认为东方甄选“糟”的表现之一？

销售额与粉丝量严重不匹配

目前东方甄选的粉丝量虽然还占上风，但是在“与辉同行”直播间的销售数据对比，可以很明显的看出差距。

据媒体统计，在今年2024年前三个月的销售额，东方甄选的成绩如下：1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。

而与辉同行一到三月的销售额则分别：8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。

看上去，两者数据也没有天壤之别，但相对粉丝数来说，体现的却是销售额与粉丝数的严重不匹配。

而且“与辉同行”在销售额上一直保持蒸蒸日上的气势，4月份的时候，与辉同行凭借着5.8亿元占据着抖音带货月榜榜首。而东方甄选却差点掉出了榜单的前十，以1.9亿排在了第九位，东方甄选美丽生活则是以1.6亿排在第十位。

当然，对俞敏洪来说，销售数字可能也没那么重要，毕竟，东方甄选和“与辉同行”最后的销售数据都归到新东方，两个直播间就是他的左右手，哪一方赚多一些哪一方赚少一些，对他的影响不大。

而对俞敏洪来说，可能东方甄选直播间“大喊大叫”的画风更让他觉得有辱斯文，背离了他对东方甄选知识性直播间的定位，才是他最介意的。

在知识性直播的路上越走越远

俞敏洪毕业于北大，骨子里，一直将自己定位为读书人。

2023年3月，东方甄选还没大红大火之前，俞敏洪就坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。并且他就是这么做的，第一场东方甄选的直播是他掌舵，当时新东方连怎么选品都不知道，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给购买者听，以至大家评价说：“我不是来买东西的，而是来听课的。”

“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。这可能就是俞敏洪心目中的直播间，功夫不负有心人，慢慢的，有不少网友慕名来到“东方甄选”直播间，就为了围观新东方老师的“双语带货”，支持这种新颖的营销模式。

当时，尽管东方甄选处境艰难，但所有主播基本坚持了俞敏洪锚定的风格，大家在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。跟当时大多直播间张牙舞爪狂吼狂叫的风格比，东方甄选算是一股清流。

而将这一风格发扬光大，将东方甄选推上顶峰的则是董宇辉，他借着大量的阅读和丰富的知识积累，以及流利的英语，直播时成语、典故不断，通过才华吸引了大量粉丝，仅用1个月时间就让抖音平台上东方甄选的粉丝数从100万涨到了2000万。随后东方甄选直播间的主播都开始沿用这种知识+直播的带货风格。

这时候的俞敏洪显然是志得意满的，他频频出现在直播间，跟小主播们插科打诨，甚至被小主播取笑造梗，当时一派祥和的气氛。

画风逆转是在“小作文事件”之后，董宇辉离开东方甄选直播间，创办个人带货账号“与辉同行”，东方甄选实现了“去辉化”，东方甄选管理上的内部矛盾解决了，但销售数字也开始下降，压力之下的播主很难再心平气和、旁征博引的讲知识，他们变得油腻，被网友诟病的“您都来了，买一单再走吧”，也开始变得俗气，会喊“321，上链接”……正如大家所言，东方甄选逐步成了“最讨厌的自己”。

“全网最有文化的直播间成这样了？”“真是刷新我对东方甄选的认知，原来有文化的直播间去哪了？”……相信这类网上评论俞敏洪不会看不见。而内心里一直以知识分子自诩的他不可能不内心有波澜。

其实客观说，目前东方甄选依旧当红，也仍是抖音平台的头部直播间。据鞭牛士方面根据第三方数据平台三眼查所提供数据推算的抖音直播带货月榜显示，在刚刚结束的3月，东方甄选依旧位居榜单第五。而且经过了此前近两年的高速增长后，东方甄选直播间的GMV增速已渐渐放缓，如果从一个事物的发展规律来看，也无可厚非，但是，真正让俞敏洪失望的，或许不是数字，而是东方甄选离他心目中的白月光越来越远了。