电商直播，作为一种新兴的销售模式，搭建了一个连接城乡、沟通供需的桥梁。近年来，江苏省电商直播产业快速崛起，看直播买商品已经走进千家万户，成为消费的新主流。春节期间，直播带货化身消费新引擎成为拉动经济的新力量。

“这些海鲜刚刚上岸，肉质鲜嫩，春节活动买得多送得多，直播间的朋友们千万别错过……”春节期间，在江苏连云港市赣榆区韩口港码头，满载着海鲜的运输船刚靠岸，三三两两的电商主播们就来到船边，对着手机卖力“吆喝”，将鲜美的虾蟹展示给手机前的观众。

“在这里可以免费学习直播电商运营的知识，还有行业专家和精英主播给大家手把手传授经验。”刚从事海鲜直播电商的石桥镇九里村村民张宇洋竖起大拇指点赞石桥镇九里海产品电商创业园。据石桥镇党委副书记刘洪明介绍，作为海鲜电商产业党建联盟综合服务中心，创业园集办公、培训、孵化、展示、直播间为一体，引进优质电商团队，培养直播人才，为电商新手提供“帮带”服务和货源。据了解，近年来赣榆区进一步整合了直播网红、电商平台、供应链、食品企业资源，将链上关联企业全部纳入大家庭，推动网红“夫妻店”向“网红机构平台供应链”协同发展转型，构建直播生态圈。2023年，全区实现电商交易额170亿元，跨境电商交易额超亿元，区寄递物流园实现快递上行量1.2亿件。

“这款围巾红色显喜庆，又是今年春晚联名特别版，特别适合春节送给家里长辈过年戴。”春节假期，在苏州十全街上的太湖雪专卖店里，店长周蓉蓉正在为顾客挑选春晚同款红围巾，为新春讨个好彩头。

据悉，这款亮相今年春晚的红围巾是由苏州企业太湖雪设计生产，设计总监孙宝玉介绍，围巾是以春晚主题为设计元素，围巾上的色织纹样，采用了中国传统篆刻艺术字体，“整体采用真丝拉绒工艺双面起绒，并用色织工艺，先将纱线进行染色，再使用色纱进行织布的工艺方法，三个‘龍’字聚在一起生动描摹14亿中华儿女奋发有为、昂扬向上的精神风貌。”

“我们采用的是线上线下相结合的销售方式，初步统计春节期间，这款围巾销售额已超200万元，其中线下渠道销量占比较高，顾客通过线下实体店铺的亲身试戴更能体验出产品舒适的质感以及上身后的视觉效果。”太湖雪有关负责人介绍，今年春节期间，公司研发的春晚同款红围巾销量一路上扬，累计销量已超一万条，实现了新春“开门红”。

【记者手记】

近年来江苏省高度重视电子商务，营造了良好的信息消费环境，有力地推动了电子商务网络零售发展。各地不仅非常重视信息通信基础设施建设，还出台了一系列旨在推动电子商务高质量发展的政策，也推动了苏州电商产业园、连云港跨境电商交易中心等高标准发展电商产业集聚区建设，发挥了电子商务产业集群效应。

随着移动互联网技术成熟应用，物流配送体系不断完善，直播电商、社交媒体销售等新业态新模式蓬勃发展，网络零售成为消费市场增长的重要动力。2023年，按卖家所在地分，全省实现网上零售额13091.1亿元，同比增长9.5%，增速高于全省社会消费品零售总额3个百分点，其中，实物商品网上零售额11156.2亿元，占全国的比重为8.6%，总量列全国第三位。但也要看到，这一年全国直播电商行业发生了太多变化，头部主播与MCN机构的利益纠葛、带货主播翻车、直播电商的低价竞争、消费者利益受损等等，都引发大家的极大关注。未来大力发展数字消费，还需要各部门加强协作，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，更好地激发数字消费活力。（李 晞）