随着互联网公司“财报季”进入尾声，阿里、京东、拼多多三家电商巨头财报相继出炉，从披露数据看到，京东全年营收最高，在营收方面，增长最快的是拼多多。随着阿里、京东的改革持续，今年竞争继续加剧；另一方面，抖音、快手以及腾讯视频号等作为“后起之秀”，分一杯羹的趋势日益明显。

传统电商求“变” 电商“新人”步步逼近

财报显示，2023年，阿里、京东、拼多多的营收分别为9275亿元、10847亿元、2476亿元，同比增长分别为7.28%、3.7%、90%。从营收规模来看，京东仍是三者中最高，其次是阿里，拼多多位列第三，不过，营收增长速度上，拼多多是最快的。全年归母净利润方面，阿里、京东以及拼多多分别为999.87亿元、242亿元、600.3亿元，同比增长分别为205.3%、133%、90%。从2022年底开始，面对拼多多的急速扩张，以及市场消费观念的变化，阿里与京东调整电商策略，包括京东提出的低价策略、春晓计划、下调包邮门槛等，阿里旗下的淘天集团则聚焦用户体验提升和价格力策略。对于2024年电商行业的情况，京东与阿里高管已明确，要稳住市场的位置，同样是充满挑战。

短视频直播电商“伸手”至货架电商

电商三巨头的“抢拼”持续激烈，同时，以抖音、快手以及腾讯视频号为代表的电商“新人”，更是加快挺进电商腹地的步伐。以直播带货、短视频带货的基础短视频电商，已在整体电商大盘中占据重要位置。

电商竞争格局充满“变数”的同时，直播电商与货架电商两种模式相互渗透加快。在市场竞争中，传统电商巨头阿里、京东，看到电商直播的巨大引流能力，近年不断加快在直播领域的投入。与此同时，身为直播电商的“代表”，抖音、快手在占据了该领域的同时，开始瞄准货架电商，传统电商与新兴电商间的“界限”逐渐模糊，这侧面反映短视频直播电商的增长或面临“天花板”。在电商行业，阿里、京东、拼多多是主流的货架电商。（文静 邓莉）