“用的是有机肥，晾干晒干，再人工过筛、地锅焙干……所以咱家的黑芝麻粒大、饱满，有股焦香味。”11月1日，在河南省上蔡县重阳办事处尚堂社区居委会不足20平方米的直播间内，两名主播激情满满地为手机屏幕前的观众推荐村里刚收上来的黑芝麻。

除了黑芝麻以外，直播间里还有石磨香油、古蔡黄菊、绿小麦面条等近200多种农产品。“我们的特色就是‘绿色’，主打‘有机’，侧重‘养生’，确保来直播间买东西的顾客都能‘吃得健康，拥有健康’！”河南省卫健委派驻上蔡县重阳办事处尚堂社区第一书记宋俊峰告诉记者，近一个月以来，村里的直播间保持“超长待机状态”，从早上6点开始到晚上11点半结束，4名主播轮番上岗，不仅在直播间卖货，还深入到田间地头，直播收玉米、脱玉米粒、晒玉米、刨花生等场景，还原农产品从“田间地头”到“厨房餐桌”的每一个环节，擦亮“绿色、有机”的“金”招牌，逐步取得消费者的认可。

正因如此，尚堂社区的助农带货直播间的收益达到历史最高峰，单日最高突破5万元。

助农带货直播间火爆的背后是上蔡县坚持发展特色农业，打造绿色、有机农产品，做好“农头食尾”，擦亮农产品“金字招牌”工作的缩影。近年来，上蔡县投入大量的人力、物力、财力用来优化农产品产业结构、拓展多元化经营主体、支持农产品深加工、改善农产品格局、打造农业品牌，旨在打造现代化的绿色农产品基地，因地制宜帮助乡村挖掘土地价值、促进农民持续增收，让振兴指日可待。

“一乡一业、一村一品”“党建引领+基地+农户”“农业+文旅”……多种模式助推上蔡县特色种植提质增效再上新台阶，随之而来的是一个又一个的乡土品牌“破土而出”并打响名号。黄埠丝瓜水、和店花木、邵店黄姜、杨屯蜜瓜、五龙西瓜、无量寺艾草、小岳寺金银花……这些优质品牌成为富农的新途径。截至目前，上蔡县已被农业农村部认定农业企业品牌1家、区域公用品牌1家、产品品牌8家，名特优新农产品10个，全县认证“三品一标”农产品75家142个，“邵店黄姜”“崇礼红薯”“无量寺高青萝卜”等地理标志农产品知名度明显提高。

与此同时，上蔡县打破传统农业分散式生产模式，鼓励多元化的经营主体整合土地资源、依托现代科技进行农产品迭代升级、引进现代化器械投入到农业发展，并提高全县的农业生产社会化服务水平，以“现代、高效、高质”为培育目标，让多元化经营主体成为乡村发展的主力军。目前，全县共发展家庭农场1986家、农民合作社6494家，培育国家级示范社5家、省级示范社8家，培育省级家庭农场6家，培育市级及以上农业产业化龙头企业52家，省级农业产业化集群2个、省级农业产业化龙头企业7家。农产品加工业产值达到153亿元，加工转化率达到73.5%。

“从生产入手，我们对农作物、生产主体进行持续的科学管理，绿色农业才会蓬勃发展。”上蔡县分管农业的副县长胡焕焕说，“下一步，我们将分区域打造绿色有机蔬菜大型基地，并延伸产业链条，提升农作物附加值；加大品牌建设力度，提高‘土特产’知名度，为乡村振兴赋能、赋效、赋力。”（白贺阳 范亚旭）