白酒行业的品牌座次即将迎来新的变化。近日，里斯品类创新战略咨询发布《区域白酒突围战——2023 中国白酒行业报告》。报告指出，随着第三个十年发展期步入尾声，白酒行业调整期的威力正在逐步释放，压力之下，挑战与机遇并存，白酒行业将迎来 3-5 年的品牌突围期。

受经济环境、消费量以及库存量等终端需求因素影响，白酒行业几乎每十年会经历一次为期 3-5 年的周期性调整，并且在每一轮调整期内，都会经历品牌行业地位的更迭。1990年到2002年处于汾酒和五粮液两强争霸状态； 2003年到2015年，出现了“五茅剑”到“茅五泸”的三甲之争。每个周期内都会有品牌把握住行业调整期的市场机遇，突出重围，实现行业地位的更替轮换，重塑白酒行业竞争格局。

从2016年开始，茅台在白酒品类中实现了遥遥领先，二线品牌则陷入混战。白酒行业整体市场规模在近年来保持稳定的发展水平，维持在6000亿左右波动。里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青表示，“白酒行业近几年呈现“量减价升”、“量减利增”的态势，今年市场情况则更加复杂，营收下降的同时提价的增长策略也遇到市场阻碍，这标志着白酒市场进入调整期。未来五到十年，白酒第一及第二阵营竞争格局还会迎来巨变。”

“成为全国品牌”是各大白酒品牌穿越周期的重要法宝。通过对全国各省市、各渠道、各体量白酒企业进行调研，上述报告发现，以2022年营收为计，20家酒企突破50亿元大关，36 家企业则迈入20亿元阵营，10亿元以上的酒企共有65家。营收在50 亿~100亿元的9家区域白酒企业或将成为最有潜力突围全国的区域品牌。

冯华青认为，在区域品牌走向全国化的过程中，企业通过推高价产品来塑造高端品牌，或者通过不断收购品牌来组合冲击全国化，都是错误的战略行为。（邵蓝洁）