随着消费升级的发展，部分白酒消费者的线上购买习惯正逐渐养成，白酒品牌抢夺线上电商渠道的竞争热度只不减。直播、短视频等App带货和社交电商带货等新兴零售渠道的兴起，为白酒行业营销渠道的拓展提供了新的增长机会。
直播带货就像之前的网店，正在成为酒企的标配。想要在直播江湖“破圈”，首先要解决的就是电商的“ 低价”标签，与经销商“高利润”之间的冲突。针对这种困境，河南五龙口酒业针对线上渠道，形成了一套“专攻模式”，通过不同包装、不同规格、不同度数的电商专供版，来完成与线下产品的差异化调整，避开了与线下产品的重合和竞争，形成线上线下相辅相成的销售模式。
五龙口酒业成立于1999年6月，生产过程采用传统工艺，老五甑工作法，纯粮固态发酵。主要原料有红高粮、小麦、大米、糯米等。加浆、泼凉、调配等用水全程采用诸市地下天然淡水湖优质水，水中含锌、钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需要的天然矿物质元素。大曲由弱筋小麦发酵而成；是以小麦、大麦或豌豆为原料，经过菌种培养而制成的。用大曲酿造的酒，香气突出，味道醇厚，好喝，但生产过程采用古法传承，手工酿造，516工艺，生产用量大，粮食消耗多，酿造周期长，出酒率低，成本高，所以价格也高。（曾富强 吴丹）
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