青岛啤酒节，“醉”美西海岸。7月31日，第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)闭幕式在青岛西海岸金沙滩啤酒城1号演播厅举行，历时十天的盛夏狂欢圆满闭幕。

本届啤酒节以“海洋”为主题，创新办节形式，打破时间与空间限制，升级新玩法、新模式，让啤酒上“云”、快乐上“云”，让“云端相聚”“线上互动”成为广大市民游客参与其中的重要方式，打造了一场简约精彩、特色鲜明、充满活力、安全祥和的国际化啤酒盛宴。

打破物理边界，“云”上精彩无限

闭幕式上，主题视频“第32届青岛国际啤酒节精彩回顾”再现了啤酒盛会无与伦比的魅力；大型歌舞《拥抱西海岸》彰显了青岛西海岸新区生机盎然的城市风貌；金奖杂技《芭蕾顶技》环环相扣，博得了现场观众的阵阵喝彩；酒王争霸赛的“酒王”空降直播现场，带来了精彩的速饮表演……

云端的精彩不止于开闭幕式的文化节目，更在于“云上啤酒节”大型直播的异彩纷呈。明星嘉宾、网红达人纷纷走进直播间，畅聊啤酒节与啤酒文化；国内知名艺术家带着歌舞、杂技、摇滚而来，文艺演出高潮迭起；国际连线、多城互动、全城联动贯穿始终，尽显开放包容。

此外，酒王争霸赛、啤酒文化时装秀以及电竞、街舞、搏击等线上文体活动与各地观众线上相约，真正实现了“无形的云端、有形的精彩”。“云上啤酒节”还通过探店VCR的形式，打卡特色景点、探访特色美食，传播青岛西海岸新区人文荟萃的城市文化。

10场大型直播，连线12个国家；1700余款啤酒参节，2600余种精酿啤酒参加挑战赛……“云上啤酒节”让梦想照进现实——无论你在哪里都可以在云端身临其境地感受青岛国际啤酒节的热情与狂欢，这是大型节庆活动数字化转型的一次创新尝试，传统节庆与现代科技深度融合正不断演绎着全新的精彩。

创新办节模式，品牌效应凸显

第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)总曝光量16亿多次，金沙滩啤酒城、城市阳台、星光岛、红树林及各大特色商业街区全城联动，吸引139万人次参与啤酒狂欢，真正实现了线上精彩呈现，线下全域联动，全民参与共享。

啤酒节“上云”，创新不止于形式，更是一次从“表”到“里”的全新呈现，进一步放大了青岛国际啤酒节的品牌效应。

这一品牌效应在云上商贸板块得以进一步彰显。“云上啤酒节”期间，京东、淘宝、快手、抖音四大平台开设国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家100余种产品，发起“云上啤酒节”主题视频征集活动，支付宝、淘宝也设置云上啤酒节消费专场，啤酒节的文创产品和西海岸新区的特色好物由此从“云端”走向全国各地。此外，如火如荼的微博抽奖、全民任务抖音挑战赛等线上营销活动进一步提升了青岛国际啤酒节的知名度、美誉度，办节模式的创新与品牌效应的扩大实现了良性互动。

各种新场景的碰撞、新业态的簇生，催化了奇妙的“化学反应”，为人们创造了专属于这个夏天的独家回忆。

城酒共生成长，开放活力迸发

青岛国际啤酒节已超越节会本身的意义，成为开放活力的符号，深刻地融入了城市风貌和市民生活之中。第33届青岛国际啤酒节拟于2023年7月14日至8月6日举行，历时24天。城酒共生成长的精彩故事将在这里不断演绎。

作为青岛国际啤酒节的主要载体，金沙滩啤酒城与青岛国际啤酒节双向奔赴、互相成就。8月1日至20日，金沙滩啤酒城将保持“好客”热情不减，向市民和游客全面开放，城内“吃、喝、玩、游、购、娱”各类业态将以全新的姿态迎接来自五湖四海的朋友。

作为世界上面积最大的啤酒主题广场，金沙滩啤酒城聚集了国内外知名精酿啤酒，为游客打造精酿啤酒体验目的地；精心打造了如梦如幻的光影乐园，园区内星光大道的哈舅迎宾、庆典花篮等主题灯组美轮美奂；西广场的“哈舅气模”装置、凤凰飞行器飞行表演，时尚和科技感十足；啤酒文化博物馆处的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……这里不仅可以一站式喝遍全球精酿、吃遍各地美食，还可以玩出多种乐趣，购选特色商品，尽享各种文娱休闲体验。

办好一次会，搞活一座城。从啤酒城到“啤酒之城”，青岛西海岸新区充分发力“IP+”，以金沙滩啤酒城这一文旅地标为基点，以啤酒文化为纽带，不断拓展文旅新业态，创新文旅消费新模式，构建起一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的全域文旅消费场景，城市吸引力和竞争力持续增强，奏响了以文旅融合助推高质量发展的新乐章。（李晓哲 刘笑笑 左秋颖 兰美娜）