“春节档”在即，线上“年货节”已经拉开序幕，线下年货市场也愈加火热。1月3日，记者陆续走访雅客、泉利堂、旺瓜等晋江食品企业，大家已经完全进入“春战”状态，市场端的年货大礼包、礼盒层出不穷，工厂端日日赶工忙发货。

2023年，大礼包、礼盒产品依旧是年货的“主场”。

以雅客食品为例，今年的年货大礼包款式、价位、礼盒设计更多样。来到雅客特卖会现场，一眼望去，各种年货大礼包陈列其中。有单一品类的礼盒，如糖果礼盒、雅客V9礼盒、手撕面包礼盒、巧克力礼盒等；也有“五福尊礼”，其中混搭了牛轧糖、巧克力、卤制品、冻干水果、手撕素肉；更有蛋白质粉、VC泡腾片、雅客V9等健康礼盒。

除了礼盒的产品种类多之外，今年晋江食品也强化了年货产品的包装设计。亲亲食品大礼包的主打款“幸运爆膨”以猫咪、红色等元素为设计，以膨化食品为重点，采用谐音梗“幸运爆膨”为吉利的寓意；雅客的卤大益“酱卤全席”包装采用了中国创意毛笔字元素，采用方形礼盒，而雅客的蛋白粉礼盒作为本次雅客年货的重头产品，不仅有特制礼盒，还搭配了定制的冲泡杯。

雅客品牌相关负责人告诉记者，结合前几年消费者的年货礼盒需求，每一年雅客的年货大礼包都会进行升级，今年除了有事先搭配好的大礼盒外，现场消费者也可以根据自身的喜好，结合卖场的上百种年货产品，进行年货大礼包的私人定制，同时根据不同企业的定制需求。雅客的年货大礼包也会进行柔性化的定制服务与专门的团购人员服务跟进，以满足消费者的个性化需求。

除了礼包和礼盒产品，常见的炒货、蜜饯今年也仍是年货的主打品类，不少从业者大呼“发货来不及”。

泉利堂食品总经理陈清帅告诉记者，企业今年仍推出常规的礼盒产品，并将礼盒进行日常化设计，增加蜜饯文化元素的传播。今年，企业订单依旧保持了增长，“春节档”对企业而言还是要保证经销商客户的订货。

除了线下渠道发货忙，线上渠道也是企业布局年货的重点。

旺瓜食品总经理翁柏鸿表示，企业在上个月就同步布局线上、线下的年货市场，与“东方甄选”等热门主播号合作，增加了年货类包装产品的露出，为企业带来了较为可观的订单量。（刘宁 蔡明宣）