完美体育·(中国)官方网站讯（梁海涛）5月19日上午，“海口火山荔枝专列”环岛高铁动车冠名首发仪式，在海南环岛高铁海口东站站内举行。此次海南环岛动车组冠名宣传为一列车，包含了头枕巾、小桌板、车门贴、行李架贴、展牌、车外身贴、电子显示屏信息、列车视频、到站提醒播音等。将“海口火山荔枝”品牌宣传全覆盖，在该列车上，无论坐、卧、立、行、视、听，均能感受到“海口火山荔枝”品牌文化，持续宣传到今年6月30日。海口市市政府副秘书长李革等为“海口火山荔枝专列”揭幕。

“海口火山荔枝专列”环岛高铁动车冠名首发仪式现场

据海口市农业农村局局长陈芳介绍，海口种植荔枝历史悠久，有两千年传承的荔枝栽培传统。海口火山荔枝产地拥有独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境，这使得海口地区拥有着无与伦比的荔枝种植条件。2017年“海口羊山荔枝种植系统”被认定为第四批中国重要农业文化遗产。去年海口火山荔枝又获得国家地理标志证明商标，海口火山荔枝品牌价值不断提升。 经过前两届火山荔枝月营销活动，海口火山荔枝作为统一品牌，已走俏一线城市和中高端市场。在推动火山荔枝优质优价的同时，海口还举办消费扶贫集市等助农公益活动，带动贫困户销售荔枝促进增收。2020年海口火山荔枝种植面积约10万亩，预计产量9万吨。自4月28日首批50多万斤海口火山荔枝发往岛外以来，海口市线上联合阿里巴巴集团、苏宁快消集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动，打造面向全国消费者的海口火山荔枝专属互联网消费节庆。线下营销方面，海口甄选优质果品，采用精致包装，全新推出海口火山荔枝特级果品——“海口火山荔枝 1 号”，并在全国相关高品质商超门店进行销售。截至5月8日，海口火山荔枝已出岛800多车、超过1.38万吨，已出岛量占全年预计总出岛量约22%。

高铁列车不仅仅有着巨大的客流量，更是直击政、商、公、旅人群的准确性媒体。陈芳介绍，此次活动以中国高铁“国家名片”的高度打响“海口火山荔枝”品牌，旨在通过各种宣传营销形式的有机组合，全方位立体化展示“海口火山荔枝”品牌形象。将海口火山荔枝品牌传至千家万户，也让城市形象推广更接地气、更精准触达。下一步将继续以高铁作为“海口火山荔枝”品牌形象传播媒体，发挥高铁的主流性、大众传播、精准触达、高到达率、高势能和高形象等传播优势。让“海口火山荔枝专列”环岛高铁动车，成为驰骋铁路上的一张流动的城市名片，成为展示海口热带特色产业和文化旅游形象的新平台。

广州铁路文化广告有限公司列车分公司党总支书记刘芳珍表示，此次“海口火山荔枝”高铁冠名列车的首发开行，对海南文化和本土品牌传播意义重大、影响深远，对进一步提升文化自信，讲好中国品牌故事起到重要作用。相信此次冠名列车的启程，将为海南本土品牌的传播开启新的篇章。