上海五五购物节5月1日起开启火爆模式。小数据显示，当天天猫超市在上海卖出25个足球场大小的南汇8424西瓜，饿了么卖出5万份烧烤，奶茶外卖叠起来的高度相当于15个东方明珠，5万人为盒马的海派老字号跨界新品买单。

大小数据均显示今年五五购物节更火爆

在五五购物节的带动下，五一期间天猫超市上海地区消费增幅同比增长超60%。大润发超过3000款商品直接打五折，让双十一提前到。千万元上海专享商品折扣和专享券已被使用，带动近百万用户成交。数据充分显示了今年51期间的消费火爆。

其中“五五购物节晚会”当晚，上海上万名消费者通过天猫超市1小时达，开启假期生活大采购：鲜奶的购买量相当于20000头奶牛一天的产奶量，卖出去的南汇8424西瓜可以铺满25个足球场。

而在饿了么，上海消费者在饿了么下单了约5万份烧烤，和近2万份小龙虾作为宵夜。当晚从饿了么平台配送出的奶茶外卖，首尾相接叠起来的高度，相当于15个东方明珠！

截至目前，上海消费者在盒马买走近1万个甜蜜锦绣蛋糕，盒马研发的海派国潮美食成五五购物节新宠。

沪上老字号国潮成为当仁不让主角

老字号无疑成为今次五五购物节的主角，盒马上新超百款新品，超过5万人次的消费者为海派国潮的新品买单，其中最受上海消费者欢迎的三款是盒马×石库门甜蜜锦绣蛋糕、葱油蝴蝶酥和盒马×石库门冰镇小龙虾。

五一当天，上海本地主打上海传统老味道，崇明本地菜、南翔老字号、光明鲜奶、南汇8424西瓜等成为大润发的“网红”，8424西瓜线上增幅高达300%。

天猫超市开启了老字号的“上海1小时游”。光明鲜奶、爱森猪肉、南汇8424西瓜、鲜得来排骨年糕、南翔小笼包、梅林午餐肉、冠生园大白兔奶糖等十多个老字号，通过天猫超市，实现了跨区1小时送达。

五五购物节更有文化特色

“我们希望给上海消费者带来的不只是单纯的打折消费，而是通过商业创新与上海城市文化互动，为城市商业注入活力。”阿里巴巴首席市场官董本洪在此之前表示。

在上海“五五购物节”首日，天猫潮LIVE联合百联将移动直播车开进了沪上潮流地标TX淮海｜年轻力中心。天猫潮流明星主播vivi探访了TX淮海内的6家特色潮店。探店全程通过淘宝直播对近8亿天猫消费者直播。

浦东的上海海昌海洋公园成为饿了么盛大开启“新海派生活节”的分会场。五一假期前三天，近10万人次参与到了海昌极地海洋公园的分会场活动，蓝骑士乐队为市民和游客热情献上一天5场才艺演出。

饿了么新海派下午茶公路派对也正式起航。5月3日，主题巴士打卡停靠愚园路、淮海路、武康路、衡山路、乌鲁木齐南路等海派街角，为上海市民及游客免费派送夏日清凉。流动的主题巴士每日送出10000份饿了么新海派百强品牌下午茶，及饿了么魔都外卖限定周边。公路派对下一站停靠打卡外滩、人民广场、思南路、东方明珠等地标景点，为更多市民和来沪游客送去新海派下午茶。

据悉，盒马、饿了么、支付宝、天猫、天猫超市、聚划算、大润发等阿里巴巴12个业务板块齐齐参与上海五五购物节。聚划算将在5月5日“吾折天”助力五五购物节。天猫也在此期间宣布成立天猫上海中心，参与上海国际美妆节，为五五再添看点。

五五购物节的溢出效应

有意思的是，不仅是上海消费者，外地游客也受益于上海五五购物节的“溢出效应”。

天猫超市在5月1日当天在上海有近5成消费者是外地游客，宅在酒店不出门也能享受到“上海味道”。而光明鲜奶、爱森猪肉、南汇8424西瓜等沪上老字号也破圈了，在北京、广州、东北等地爆卖。

大润发数据显示，本届五五购物节的消费新趋势之一是小龙虾狂欢比夏天先到来：五五购物节前三天，小龙虾同比增长约20%，苏州尤为迅猛，同比增幅高达约70%，也彰显了五五购物节沪苏联动下的新势力。

5月前3天，来到浦东的盒马逛吃游园会的有累计超过5万位游客，上海老字号通过超百个菜鸟包裹走向全国。(许兵)