“我是非常抗拒卖东西的，我到今天都不享受这个工作。”董宇辉说道。

618期间“不务正业”兼职主持人

董宇辉：抗拒带货、反感网红称呼

618将近，当所有主播都在为这一购物节忙碌时，董宇辉却“不务正业”地做起了一档访谈类节目。

该节目名为《我爱我，很棒》，由抖音官方自制，董宇辉在节目中作为主持人与嘉宾们对话，向观众呈现不同的人物经历。从6月7日到6月9日，节目共播出了三期，平均每期在15分钟以内，访谈的嘉宾分别为心理咨询师完颜慧德、癌症妈妈邓静、房车妈妈苏敏。

文章开头那句“我非常抗拒卖东西”便是出自其中一期节目，完整的表述为：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。”

除了对直播带货的感受外，董宇辉还透露出了诸多不为人知的秘密。

例如在采访完颜慧德时，董宇辉表示，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”

在采访邓静时，董宇辉自曝睡眠特别差，有时一夜吃两次安眠药，睡了还不如不睡，非常痛苦。

在采访苏敏时，董宇辉回应了对“网红”这个称呼的看法。董宇辉称很反感这两个字。

“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”董宇辉说道。

从目前三期的节目内容来看，《我爱我，很棒》更像是一档情感类的节目访谈，虽然每期嘉宾都有着鲜明的性格和动人的故事，但观众显然对董宇辉的经历更加感兴趣，舆论关注的焦点也都在他本人上。

评论区内，观众的态度更是呈两极化，有人赞赏董宇辉的真实与质朴，也有人嘲讽其口嫌体正。

一晚卖出5000万元

与辉同行离不开董宇辉

董宇辉那句“抗拒带货”是在6月9日的节目中播出的，但当晚董宇辉还是出现在了直播间为观众带货。

蓝鲸记者查询发现，昨晚与辉同行直播间观看人次超过2500万，销售额高达5000万元，一度跻身带货总榜第一名。

直播中，董宇辉带货了牙刷、平板、洗地机、耳机、夏被、牛排等产品，同时还不断提醒观众理性消费，不要买用不到的东西。

虽然多次在公开场合表达对直播带货的抗拒，但至少目前看来，与辉同行还离不开董宇辉，最直观的体现就是直播间每晚的带货数据。

6月以来，抖音618大促进入正式期，从1号至昨晚，与辉同行开启不间断直播带货。蓝鲸记者查询发现，董宇辉未出席的日子里，直播间销售额仅在750万左右，而但凡董宇辉带货，销售额均过千万，例如6月2日的2500万、今日的5000万。

在5月28日，董宇辉的带货专场销售额更是超过1亿元，直播间有无董宇辉的差距可见一斑。

业绩反超东方甄选

董宇辉欲功成身退？

小作文风波后，2023年12月底董宇辉离开东方甄选直播间另立门户，但与辉同行公司仍由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，俞敏洪仍是实际控制人。

从新东方的战略布局来看，与辉同行更像是一个试验品，董宇辉能否做好个人IP决定了他未来在公司的战略地位。事实证明，将董宇辉剥离出东方甄选是个正确的选择。

2024年以来，仅仅用了三个月的时间，与辉同行直播间累计销售额就达到了20亿元，粉丝方面，也突破了1950万，2000万粉丝指日可待。

在董宇辉的带领下，与辉同行影响力日益提升，风头甚至盖过东方甄选。

今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。相比之下，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。

据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第6。

凭借超强的个人影响力，与辉同行赚得盆满钵满，但董宇辉来说依旧抗拒带货。

5月28日至6月2日这一周，董宇辉有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。6月3日至6月9日这一周，618大促正式开启，董宇辉出镜带货降至3次，且仅有6个小时。

除了减少出镜带货频次外，董宇辉还多次在直播时强调团队的贡献，为团队成员创造个人表演的机会，自己则在618期间做起了访谈节目主持人。一系列操作下来董宇辉似乎在有意淡化个人IP，为转型幕后做铺垫，但至少目前看来与辉同行还离不开董宇辉。（陆鹏鹏）