6月7日，随着1342万考生奔赴考场，2024年高考正式拉开帷幕，而间隔两日之后的6月10日，则是中华民族的传统节日——端午节。高考恰逢端午，注定带给这个周末不一样的色彩。小火锅品牌呷哺集团也自然迎“热”而上，借助此前价格调整以及集团会员卡畅吃卡优惠活动的东风，创新产品的同时继续回馈消费者。

正所谓春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。金榜题名光耀门，状元及第耀乾坤。呷哺集团旗下茶米茶品牌在高考/端午即将到来之际，推出了状元红袍轻乳茶和“状元”轻乳茶系列产品。茶米茶“状元”系列轻乳茶，其茶叶精挑细选，实属茶中“状元”。它的主题设计尝试新中式、新国潮风格，运用铿锵有力的毛笔字点题，“状元“二字挥斥方遒，何等热血。

状元红袍轻乳茶，在岩骨花香的大红袍茶底基础上，加入适宜6月的黄酒风味，动物奶油雪顶搭配红丝绒粉末，寓意鸿运当头状元高中；状元”轻乳茶系列，寻味茶香、原叶鲜煮，体现了茶米茶秉承自然、初心和本真，用原香“状元”茶，搭配“三零”真奶，寓意有料真本事，高考学子们考场见真章。

很多学校或者家长看中“状元“系列轻乳茶的好意头，纷纷购买送给即将高考的学子们，希望把好运传递，祝他们金榜题名。

呷哺集团也在高考/端午到来之际推出名为“提名高粽”的粽子系列产品，搭配状元帽外观的礼盒，寓意考生旗开得胜。

“提名高粽”共有两种口味，分别是火锅口味和大黄米口味。前者新鲜的粽叶包裹糯米和猪肉，香糯油润，同时融入品牌火锅元素，椒香诱人，香辣劲爽，回味无穷，寓意鸿运当头，考运连连。火锅口味记忆点强，南北方受众都很高。大黄米口味的粽叶包裹西北大黄米，糯而不腻，香气四溢，同时搭配山东产地无核金丝蜜枣，甘甜可口，营养丰富，寓意营养在线，助力冲刺。大黄米的绵软融合蜜枣的甜蜜，带来满满的幸福感。

今年端午假期恰逢高考季，深受学生群体喜爱的呷哺呷哺品牌在全国的800多家餐厅，提前排兵布阵，让利顾客，开展主题活动，满足消费者的多样化需求，为节日增添惊喜氛围。比如，消费者无门槛注册呷哺会员后，在呷哺呷哺小程序指定活动界面，输入口令“一举高粽”，即可领取肉肉蛋糕券一张。呷哺呷哺牛羊肉，出自呷哺集团自有基地，锡林郭勒盟伊顺清真肉类有限责任公司（国家重点龙头企业）品质上乘，肉惑力满满，一上桌就特别有食欲！

最近一段时间，呷哺集团推出一系列创新举措。近期，作为深耕在大兴20多年的企业，呷哺集团积极参与了第36届大兴西瓜节，这不仅是一次品牌展示的机会，更是寻求更多方式进一步助力未来业务增长的重要一步。

呷哺呷哺品牌自5月15日开始菜单调整，餐单价普遍下调10%以上，再配套一系列惠民手段，例如“加价购”“换购”等，顾客可以用同样的价格享受到更丰富的餐品。菜单调整一周以来呷哺呷哺品牌客流和业绩环比均带来增长。其中：河北、河南、山东等地区客流增长20%以上，全国销售增长达到10%；在北京、上海等多地，呷哺呷哺品牌餐厅在用餐高峰期出现了大量排队的现象。

呷哺集团将继续致力于为消费者带来更多美食体验，不断创新和探索更多新的消费场景。