为贯彻落实中央一号文件精神，加快农业品牌打造，充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用，农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划，并印发《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》（以下简称《计划》）。《计划》提出，到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

近年来，各级农业农村部门深入贯彻党中央、国务院决策部署，加快实施品牌强农战略，品牌意识明显增强，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，但我国农业品牌多而不精、大而不强问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。

《计划》提出，要夯实品牌培育基础。加快实施农业生产“三品一标”提升行动，全面提升品牌农产品品种创新能力、精深加工能力和流通供应能力。加快农业品牌标准化建设，推动农业品牌国家标准和行业标准研究制定，建立完善农产品区域公用品牌建设评价标准和管理规范。

《计划》强调，要提升品牌营销能力。通过创新消费体验馆、新品发布中心等场景，用好网络购物节、平台促销活动、云展会等形式创新营销业态。加强与主流新闻媒体合作，利用网络新媒体，建立传播矩阵。同时，深度挖掘传统农耕文化精髓，鼓励农业品牌与艺术创意相结合。

《计划》指出，要提高管理服务水平。建立健全专家队伍，开展市场消费研究，搭建公共服务平台。指导品牌主体开展国际商标注册和产品认证，做好RCEP涉农政策对接。引导品牌主体在业务流程、品牌管理、市场监测等方面实现全流程数字化，促进协同监管和信用约束。

《计划》强调，要营造品牌消费环境。发布品牌消费索引，激发消费意愿，支持品牌主体围绕市场消费趋势打造新产品。加快线上线下消费有机结合，抓住传统节日、节庆假日和网络消费扩大品牌消费。同时，发挥大中城市辐射带动作用，推动城乡联动，打造特色乡村品牌。（高文 侯雅洁）