7月10日，徐州市伏羊节在云龙区老东门街区正式开幕，为期5天的文艺表演、伏羊市集等系列活动，吸引众多市民游客逛民俗、品美食。

热闹时尚的大龙湖后备箱集市、精美绝伦的户部山非遗展示、独具特色的汉韵国潮嘉年华……夏日，云龙区紧抓“徐州味·旅游季”契机，全区上下做好准备迎接八方游客，以文旅商多元融合新举措，展示“月夜悦云龙”的独特魅力，让云龙焕发无限精彩。

以文塑旅 彰显城市魅力

徐州是汉文化发源地，而云龙有着丰富的历史文化资源，处处彰显着博大精深的汉文化魅力及绵延悠长的人文脉络，发展旅游有着得天独厚的文化优势。

7月6日，“徐州味·旅游季”暑期档正式启动，徐州汉文化景区推出泥塑制俑、看汉服观汉礼、模拟考古、汉学大讲堂等形式多样的“汉学大本营”体验活动，全方位融入汉文化元素，使游客深入体验两汉文化深厚底蕴。

近日，汉文化景区汉兵马俑博物馆“汉学大本营”品牌研学游项目成功入选“2022全国文化遗产旅游百强案例”。“融合古今智慧，我们打造‘汉学大本营’研学品牌，打造徐州专属的汉文化名片。”徐州汉文化景区负责人唐金华说。

“戏马台前秋雁飞，管弦歌舞更旌旗。”徐州户部山—回龙窝街区承载着2000多年的历史积淀和300多年的商业传承，坐拥戏马台、户部山古民居、城墙博物馆、快哉亭等城市文脉，成为大批游客探寻城市记忆、体验文化品味的夏日打卡地。

“一座户部山，半部徐州史。来徐州旅游，一定要到这里逛逛。”在户部山街区，徐州市民石凡向暑期来徐旅游的朋友介绍。户部山的晚灯照亮人间烟火，能感受明清古民居雕梁画栋的规整气派和青砖黛瓦的清新秀美，又能体会月光市集的烟火气息。

近日，云龙区因文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游企业服务体系建设完善、消费质量水平高，获得省政府对2022年落实有关重大政策措施真抓实干、取得成效明显的地方督查激励，文旅商融合发展再添新动能。

“我们将用好督查激励政策，充分挖掘特色资源，以文化为吸引、以旅游带人流、以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力。”云龙区文体旅局局长单志国表示。

以旅兴商 释放消费潜能

暑期，云龙区大龙湖人气持续火爆。夜幕降临，大龙湖的微风带来夏日韵味。湖畔集市上，古风饰品摊主陆红正忙着帮顾客挑选中意的饰品。“这里游客多，生意好，管理也很到位。暑期我会一直在这里摆摊，生意一定会很好。”陆红欣喜地说。

连日来，徐州“我们的节日·端午民俗文化大集”等活动均在大龙湖畔举办，不仅有赛龙舟、包粽子、舞龙舞狮等传统文化展示，还有汉服秀、民间艺术线下市集等集“游、娱、购、食、展、演”于一体的嘉年华，还有招聘、逛吃、游玩“三不误”的“彭城清凉夜·就业嘉年华”，让百姓充分领略夏日文旅商融合盛宴。

近年来，云龙区立足自身文化旅游资源，满足游客多元需求，围绕“食住行游娱购”六大要素，带动全产业链发展，释放城市消费潜能。“住在回龙窝的古建筑式酒店，环境好又方便，地铁就在门口。距离城墙博物馆、崔焘翰林府等景点也很近，附近好吃的还特别多！”游客王强对旅游体验十分满意。

强劲的经济支撑，良好的政策支持，为云龙区文旅消费提供充足底气。云龙区深化“月夜悦云龙”文旅惠民消费系列活动，发放文体旅商惠民消费券，刺激旅游消费，带动“食住行游购娱”全产业发展。暑期持续聚焦“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿”八大业态，打造真正的“云龙记忆”，引领游客共享美好夏日时光。

以商成文 擦亮云龙品牌

连日来，借着“徐州味·旅游季”和伏羊节契机，云龙区举办“彭城有戏”小剧场演出季等活动，推出彭城路—丰储街—民富园夜市—幸福路，行走的徐州—手创者—汉风徐来—崔家大院等美食、文创畅游线路，彰显云龙文旅商融合发展的品牌效应。

“‘云龙区畅游线路’包含多家美食景点，方便游客抵达徐州后，到云龙区吃地道美食，游特色景点。”云龙区文体旅局副局长李静介绍，该局联合130余家企业组成文商体旅联盟，积极推动旅游、餐饮、购物、文化娱乐等功能融合。

今年以来，云龙区三只羊、方方烧烤、朱火火龙虾等美食持续爆火，形成云龙特色美食文化品牌。同时，云龙区整合文化场馆、名人故居、历史街道等资源，集中打造灵活多样、富有张力的文旅演艺空间，将古典与时尚有机交融，带给游客复合型体验。“我们这里的脱口秀场场爆满，创新驱动夜间运营模式，用文旅演艺吸引大批游客，带动文化商户入驻，推动融合消费规模化发展。”崔家大院运营负责人周振义介绍。

据悉，云龙区上半年游客接待量超390万人次，实现旅游收入42.4亿元，位居主城区第一。累计创新打造出36个文化主题突出的消费新场景，获评江苏省首批文化和旅游消费示范单位等21个国家级、省级文旅体消费品牌。

“我们正围绕全产业链创建国家级旅游休闲街区，形成以文塑旅、以旅兴商、以商成文的良性循环，努力将云龙建成近悦远来的魅力旅游目的地。”单志国表示，云龙区将持续以文旅商融合发展为主线，立足深厚的历史人文积淀，创新组合“食住行游娱购”等多样业态，让“楚韵汉风 山水云龙”品牌焕发新光彩。（张耀文）