这边吆喝声响亮，那头成交声不停。1月25日，海口市龙华区，王府井·海垦广场的“龙年大集”海口市2024年货节现场，市民游客在各个摊位前东挑西选、连连采购，一派热闹景象。

“待客用的茶叶和零食，做饭用的蛋、肉、米和调味品在这里都能一网打尽。”海口市民陈瑾的购物袋装得满满当当，各色产品有个明显共同点——都印着“海南农垦”标志。

1月18日至28日，“龙年大集”海口市2024年货节系列市集活动主会场设于王府井·海垦广场，其中特别设置“海垦特色”板块，展销海南农垦旗下热作、草畜、果蔬、猪业、好舒福等企业近百款特色产品。

“趁着年货市场火热，我们集中组织旗下企业精选产品参展亮相。”海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）相关负责人介绍，此次市集开展前，公司针对新春市场需求，精选了一批品质优、特色足、市场表现佳的拳头产品参展。

在海垦展区，各摊位人气十足。这一头，海垦福猪摊位9.9元每斤的优选鲜猪肉，吸引顾客排起长队抢购；那一边，海垦热作的新年大礼包成为送礼佳选。海南农垦参展产品五花八门，不仅有茶叶、咖啡等热门饮品，腊肠、鸡蛋、牛肉等经典年货，还有木瓜酱菜、榴莲雪糕等热带果蔬食品，马蹄虾饼、鱼籽虾饼等“打边炉”必备产品……纷纷成了消费者的年货优选。

“装满年货购物袋，也靠技术和创新加持。”海垦集团相关负责人表示，从最初的形式简单、品种单一，到如今琳琅满目、品类齐全，海垦农产品体系日渐丰富成熟。

近年来，海垦各企业尝试对标市场需求，以精深加工研发产品，实现从卖原料到卖商品的转变，商品附加值不断提升。

值得一提的是，此次市集是海垦集团首次组织旗下企业集中备战年货市场。对“年货经济”的态度转变，也体现了海南农垦各企业市场思维的转变。

“拥抱‘年货市场’是企业摆脱保守思维，积极探索新商业模式的重要尝试。”海垦集团相关负责人说，念好年货生意经，是对企业仓储、物流、品牌建设等实力的综合考验。连日来，海南农垦各企业从备货物、稳物流、保质量、提销量等多方面入手，积极迎接“年货经济”购销高峰。

“不仅线下集市红红火火，线上大集也已同步拉开。”海垦集团相关负责人介绍，这个春节，“垦”字号年货正努力走入千家万户。（邓钰  姚嘉雯）