金秋十月，天山脚下，瓜果飘香。新疆喀什，广东展团展出洁白晶莹的增城丝苗米、汁水饱满的柑橘和蜜柚，让当地消费者竖起大拇指。这是“南品北上 北品南下”省际农业交流合作最新的现场一景。不久前，广东展团刚刚结束了“川粤情深 鲜动蓉城”——广东金鲳鱼品牌推介活动，将粤港澳大湾区“海的味道”送到中部城市。

而在今年夏天，甜蜜“出圈”的还有广东荔枝。从法国巴黎启程，途经英国伦敦、西班牙马德里、韩国首尔，抵达南非约翰内斯堡，一组关于广东荔枝的主题海报先后“亮屏”欧亚非多国地标性建筑。

近年来，广东以农产品“12221”市场体系建设为重要抓手，加快推进广东特色优势农业品牌建设工作，围绕“粤字号”广东特色优势农产品进行宣传推介，开展“南品北上 北品南下”“广东喊全球吃粤字号农产品”等省际国际农业交流合作，创建RCEP农产品国际采购交易中心，积极开拓国内大市场和国际市场，助力农业强省建设。

“南品北上 北品南下”

省际农业交流合作结出硕果

今年8月初，广东名特优新农产品走进山西市场，受到山西采购商的青睐。

太原市河西农产品有限公司董事长杨凤仙表示：“山西和广东历来就有合作，河西批发市场与广东各地的农批市场每年有30多亿元的成交额。”广东英红农夫生态科技茶业有限公司董事长叶利娜也表示：“期待与山西能进一步加强合作，让广东茶成为山西人民的日常饮品。”

今年以来，“南品北上 北品南下”省际农业交流合作活动在全国各地如火如荼地展开。通过交流合作，广东与山西、陕西、浙江、新疆、西藏等省区携手，共同搭建起农产品产销对接的桥梁，不仅让南北的优质农产品相互流通，更为各地的农业产业带来新的发展机遇。

广东荔枝、火龙果、菠萝等特色农产品在陕西持续走俏，陕西苹果接连不断地运往广东……在雨润（西安）农副产品全球采购中心这个西北地区最大的农产品批发市场上，粤陕两地的特色农产品你来我往，好不热闹。农批市场上热闹的景象实为粤陕两省创新合作模式、对接交流活动愈发频繁的真实写照。

在“南品北上 北品南下”的合作模式下，粤陕两地之间的情谊得到进一步深化。正如陕西省果业中心主任赵广柱所说：“粤陕合作佳话频传，定期会商的合作机制逐步完善，合作领域覆盖两省农业全产业链条，构建起粤陕农产品双流通、双循环通道。”

“这是我第三次参加‘南品北上 北品南下’宣传推介活动了。上海站的活动结束后，我们和当地采购商达成了长期合作，这次来浙江我相信也能再达成一些合作。”广东顺欣海洋渔业集团有限公司副总经理郑丽瑜说。

——在浙江，广东名特优新农产品受到热烈欢迎。推介活动吸引了当地的采购商和食客驻足，也为两地的农业合作打下坚实的基础。正如浙江省茂名商会相关负责人所说，目前农产品市场，已经从价格竞争走向服务竞争和品牌竞争。要想让自己的产品走得更远，全产业链的通力协作很重要。

——在西藏，广东将一大批名特优新农产品带到拉萨，搭建起粤藏农产品产销对接交流平台。拉萨净土集团保供中心副总经理郭晨表示，广东的优质农产品深受西藏人民喜爱，每年都会采购广东的特色水果、蔬菜等。“我们看好广东农产品，看好粤港澳大湾区优质农产品的广阔市场前景。”

——在新疆喀什，广东展团展出琳琅满目的水产预制菜，洁白晶莹的增城丝苗米，汁水饱满的柑橘、蜜柚等，让当地市民不由得竖起大拇指。新疆维吾尔自治区党委农办常务副主任，农业农村厅党组成员、副厅长徐涛表示：“我们热切邀请广东省企业前来喀什从事食品、棉纺、蔬菜、林果等特色农产品精深加工以及电商、包装、贮运、保鲜、物流业，在国家共建‘一带一路’倡议中，抢得先机、大展宏图。”

随着“南品北上 北品南下”省际农业交流合作的不断深入，南北的农业合作将会迎来更加广阔的发展空间。广东省农业农村厅有关负责人表示，未来将不断完善“12221”农产品市场体系建设，重点运用“互联网+”数字化手段助力农产品品牌推广，强化农产品流通服务体系，健全农产品网络销售，打造农产品物流交易中心，并搭建“互联网+”商贸对接平台，助力优质农产品“走出去”“引进来”。

“走进川渝 山海相约”

广东“海的味道”丰富中部市场

7月23日，由广东省农业农村厅、重庆市农业农村委员会主办的“渝粤情深 山海相约”——广东金鲳鱼品牌推介活动在重庆举行。当日下午，广东金鲳鱼进重庆品牌推介活动在悠扬的粤曲声中拉开帷幕。

此次推介活动，湛江金鲳鱼、珠海白蕉海鲈、茂名罗非鱼、阳江程村蚝、汕尾鱼丸、潮州章红等明星海味悉数“亮相”，恒兴集团、国联水产、汕尾国泰、海珠子蚝业、饶平万佳水产等广东企业登台推介，来自中山大学的黎祖福教授围绕金鲳鱼高质量发展开讲。

“我们感受到重庆人民喜欢广东，喜欢我们的海鲜，这里的采购商对于抢抓订单、开拓市场的意愿非常强烈，大家很愿意了解、参与广东海鲜产业，这让我们信心满满。”广东恒兴集团有限公司水产食品事业部总经理吴金红说，“我们期待与重庆能进一步加强合作，让广东海鲜成为重庆人民的家常菜。”

“当看到广东到重庆举办海鲜产品推介展会，我立刻报名，生怕错过合作机会。”重庆当地采购商熊先生表示，广东海鲜走进重庆，通过引入其他区域海产品实现市场差异化发展，将为重庆海鲜行业增添新活力。“我们看好广东海鲜，看好粤港澳大湾区优质海鲜产品广阔的市场前景。”

一个月后，“川粤情深 鲜动蓉城”——广东金鲳鱼品牌推介活动在四川成都举行。

“咚咚锵，咚咚锵……”活动现场锣鼓一响，来自广东的舞狮队以闪、躲、挪、扑、腾、跳的矫健身姿以及蓬勃朝气演绎南粤雄狮风采，而位于舞台中央的川剧演员表演变脸特技，为醒狮添加几分生气。广东金鲳鱼进四川品牌推介活动分为“潮起·寻鲜”“潮生·识鲜”“潮合·品鲜”三个环节。

被称作“渔公子”的南方农村报“95后”记者常秦带着自己对广东海鲜感情，在“天府之国”成都登台讲述“年鱼故事”，卖力推介“年鱼产品”，让千千万万巴蜀人民聚焦“海上广东”，共品南粤之鲜。近年来，她用“年鱼说”新媒体产品赋能广东“年鱼经济”高质量发展，全网传播流量超过200万。

粤、川两地名厨共做广东海鲜川味一桌菜，麻辣金鲳鱼、宫保海鲈、水煮鳗鱼等菜肴，不仅让味道融合，更是要让市场融合。深农集团（成都海吉星）与通威农业发展有限公司的有关负责人更是在现场抛问题、谈需求，供销双方在一问一答中达成合作协议。

广东省农业农村厅主要负责人介绍，广东将产于南粤深远海的优质鱼虾和预制菜跨越千里带到重庆和四川，旨在以渔为媒搭起粤渝、粤川农业合作新的桥梁，进一步满足川渝人民对美好生活的向往，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中展现更大作为。

近年来，广东持续推进农产品“12221”市场体系建设，目的就是让市场挺在前，打通供销双方流通渠道，推动全产业链发展。

今年6月，广东提出要全面推进海洋强省建设，在打造海上新广东上取得新突破，做大做强做优海洋牧场、海上能源、临港工业、海洋旅游等现代海洋产业，为广东改革发展注入源源不断的“蓝色动力”。

广东是海洋渔业大省，随着“粤强种芯”工程加速推进，广东已培育出金鲳鱼、海鲈、生蚝、对虾等一批海水优势品种，其中湛江金鲳鱼已年产量约8.5万吨，约占全国产量35%，除了供应中国市场，还出口到美国、印度、马来西亚等国家和地区，每年可创造百亿元产值。

“广东风味 世界共享”

粤字号农产品畅销海外多国

近年来，广东农业农村部门和海关系统通力合作，把握共建“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设、RCEP生效等重大机遇，积极推动广东特色优势农产品出口。

据海关数据显示，2023年1—8月，广东省进出口农产品2389.1亿元人民币，同比增长14.1%，同期全国增长9.9%，占同期全国农产品进出口总值的15.2%,其中，出口841.2亿元，增长20.5%。

亮眼成绩背后，是一批出口示范人才的出现。全国人大代表、“90后”新农人陈慧是广东东璞农业科技有限公司总经理，她有个更让人耳熟能详的名字“贡柑妹妹”。在省农业农村部门的指导下，她与团队全面对接RCEP贸易规则，推动东璞公司成为全国第18家、全省第3家通过GLOBALGAP（欧盟良好农业规范）认证的柑橘生产企业，进一步打通贡柑销售渠道，助力德庆贡柑打入德国、荷兰、加拿大和东盟国家等国际市场，如今还依托跨境电商，让“广东味道”为更多人所知。

广东高频次、多品类组织国际推广活动。截至2023年，广东在全球范围内持续开展“广东喊全球吃荔枝”“广东喊全球吃粤字号农产品”等系列活动。在美国、加拿大、德国、意大利、法国、韩国、迪拜、新加坡、马来西亚等17个国家举办了20场品鉴交流活动，点亮美国纽约纳斯达克电子屏、洛杉矶好莱坞大道罗斯福酒店电子屏、加拿大温哥华卑诗体育馆电子屏、法国巴黎老佛爷商圈电子屏、俄罗斯莫斯科花园环线电子屏等21个国家地标大屏，形成近百次热点话题。

“要将预制菜出口到海外，意味着需要规模化、与国际标准接轨的生产水平和能力。”农业国际贸易高质量发展基地，广东明基水产集团有限公司董事长何雪乐提到，出口认证流程繁琐，时间成本高，国际品鉴交流活动能让企业提前布局谋划，少走弯路多创汇。2023年上半年，广东口岸出口预制菜160.5亿元，增长10.3%。打包、入箱、封装……一批批中式预制菜被销往海外。

通过文化交流，广东在海外还有一帮“粉丝”、一批“国际推广大使”，“国际朋友圈”越来越大。在参加完中国广东名特优新农产品品鉴交流活动（法国场）活动后，法国连锁超市集团代表哈里马被圈粉：“我们对来自中国广东的农产品充满信心，希望建立强有力的合作关系，共同谱写中法烹饪之旅的新篇章。”

“广东荔枝居然有这么多品种，每一个都好甜！”6月下旬，中国新加坡商会广东分会副会长李懿静和中国意大利商会成员巴特作为国际友人代表，受邀走进广州从化荔博园，在品鉴完井岗红糯这一新品种后纷纷点赞。今年，省农业农村厅成功举办2023广东荔枝丝路行等活动，持续推动广东荔枝走向国际市场，海外市场对广东荔枝的消费从以往的黑叶、妃子笑、桂味等，增加了冰荔、仙进奉、井岗红糯、迟美人、观音绿等品种，高端荔枝产品逐渐成为海外消费者的“新宠”。海关统计数据显示，2023年1—8月，我省荔枝出口量达1.28万吨，同比增长61.8%。

为推动节庆经济成为经济社会发展新的增长极，2022年，四会兰花紧抓父亲节营销热点，发展“礼品经济”，为兰花产业开辟了新赛道。将四会兰花打造父亲节专属之花，助力兰花产业发展，推动品牌赋能产业、文化赋能乡村振兴。据统计，去年四会兰花的销量同比增长3倍，单价增幅近50%。

国际友人胡润等拍摄“父亲节最好的礼物——兰花”等视频，在全球广泛传播。他在收到孩子送的“父亲节花礼”后表示，这是他的“最佳榜单”，也是最完美的父亲节礼物。

统筹“两个市场”

提升农业新价值

充分认识市场的地缘价值、开放价值，统筹国内国际“两个市场”，广东推动特色农产品主动对接国内外市场，是与当地产业融合发展的重要举措，也是广东农产品“12221”市场体系建设的工作安排。

地缘文化、地缘经济，农业是最具地缘特质的产业，物以远为贵，物以稀为贵，“农产品的价值＝市场半径—生产半径”。广东农产品通过品牌打造、产销对接，不断地延伸市场半径，扩大对接国内外市场的通道，从而有效地促进产业升级、农业增效、农民增收。

2023年，正值共建“一带一路”倡议提出十周年，也是RCEP全面生效首年，广东农业外贸“粤军”突起，交出一份亮眼的“成绩单”。

“南品北上 北品南下”，助力构建全国统一大市场。2023年，广东组织名特优新农产品走南闯北，现身北京、上海、保定、杭州、西安、太原、哈尔滨、拉萨、喀什举办系列宣传推介活动，旨在通过省级活动平台，快速高效地推动两地产业、企业无缝对接，打通产销通道，形成紧密合作。意义在于，一是对接两个市场两种资源。广东企业代表产区市场，当地采购商代表销区市场，通过现场双方对接洽谈，进而建立常态化交流对接，盘活了双方手上的资源，产生“1+1＞2”的效果。二是互通有无提升效益。广东有荔枝、龙眼、大盘菜，北方有苹果、枣子、火烧等，这些产品在销区深受当地消费者喜爱，差异化便于农产品卖出好价钱。三是培育一批桥梁纽带型的市场主体。在陕西延安凤栖镇有一个业内闻名的“广东大院”，一批果商长期驻守，在他们的努力下，80%销往陕西的荔枝和70%销往广东的苹果经由“广东大院”销出，这类市场主体对推动两地合作、促进农业产业化，作出了重要贡献。四是优化资源配置提升效率。省级农业农村部门牵线搭桥，按照“事前沟通，会面落地”的办事方法推进合作，让地市县产区找到平台，合作双方无缝对接，大大提升了效率。五是有利于挖掘内循环的潜力。立足于国内市场需求，发力于挖掘销售城市的消费潜力，政府做好“有为政府”文章，企业念好“有效市场”经，媒体做足“广而告之”功课，政企媒合力谋求“畅通循环”。

农业国际传播，让广东农业插上“翅膀”飞向世界。以“12221”市场体系建设为抓手，农业部门联合外事、贸促、商务、海关及主流媒体，连续三年开展“广东喊全球吃荔枝”“广东喊全球吃粤字号农产品”等系列活动。在17个国家举办了20场品鉴交流活动，点亮21个国家地标大屏，形成近百次热点话题。抓市场促生产，对外拓市场，对内强主体。建设农业国贸基地和出口示范基地，培育龙头企业和出海领军企业，集成完善贸服体系，做大国际朋友圈，培养农业贸易国际人才。

构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，广东推动农业品牌化、国际化迈出坚实的步伐。（彭琳 阮定国 陈薇 包睿 韩安东 羊建溶）