4月1日，美团发布《2023餐饮老品牌消费报告》（下称“报告”）。数据显示，2023年餐饮老品牌在平台上的团购订单量同比增长90%。从地区分布来看，堂食订单量前五大地区为北京、上海、广州、深圳和成都，京沪订单增幅分别达到124%和150%。订单增长最快的前五大地区为甘南藏族自治州、黑河、日喀则、昌都和五家渠。
报告发现，餐饮老品牌的消费结构呈现明显的年轻化趋势，30岁以下消费者占比35%，比2022年高出9个百分点。其中，夜间消费（18时至次日5时）金额最高，占整体交易额的四成以上，符合年轻人夜间加班、娱乐等消费习惯。
业内人士分析称，近年来餐饮老品牌积极研发创新产品，借助美团等本地零售平台扩大外卖供给，融合即时零售、社区电商等新业态，增加了老品牌触达年轻消费者的新场景。
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