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2024中国奶商指数创新高 菲仕兰为行业新质生产力赋能

2024-05-25 09:11来源:完美体育·(中国)官方网站编辑:杨玉国

完美体育·(中国)官方网站讯(记者李国梁 刘延正)5月24日,菲仕兰携手中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会联合发布了《2024中国奶商指数报告》,共同见证奶商指数“潮”范儿新发现。今年中国奶商指数得分66.8分,比上一年增长2.7分,为近年来最大增幅。在单项分上,喝奶知识的增长幅度为六年来最大。报告显示,2024年,喝奶知识的摄入量认知得分同比去年提升13.3%,喝奶行为的摄入习惯得分同比去年提升5.7%,“爱喝、能喝、多喝”成为国人喝奶行为显著的特征。

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菲仕兰2024中国奶商指数报告发布

随着奶商指数的普及,不同背景消费者之间的奶商差异正在缩小,成为更多公众健康生活的重要一部分。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政指出:“七年来,中国奶商指数报告洞察我国乳制品消费趋势,每天一杯奶已经融入了更多人的日常生活,助力国民健康水平的提升,也为更好地发展乳业新质生产力提供了借鉴。”

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中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政致辞

洞察乳制品消费新趋势

2024年,中国奶商指数的意识、知识、行为全面提升,国人喝奶进入提质升级的新阶段。其中,Z世代成为驱动奶商指数攀升的主要力量,他们对乳制品功能的需求全面,既要促进消化与肠道吸收、又要激活或提升免疫力,还讲究奶源地、风味和口感,更青睐高品质的乳制品。并且,Z世代在选择乳制品时,也非常看重产品是否契合自己的生活态度与情感需求,体现了消费行为与内在情绪的深度融合。满足Z世代个性化、情感化的需求,已成为乳制品行业不可忽视的新趋势。

中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会(IDF)中国国家委员会荣誉主席宋昆冈指出,“乳制品是我们日常膳食的重要构成部分,每天足量摄取,才能够拥有强健的体魄。当前,我国乳制品科普工作取得了积极进展,以Z世代为代表的年轻消费群体,正以敏锐的健康意识,积极的生活态度,推动奶商指数持续提升,但是相比于其他国家,我国人均奶类消费量还有很大的提升空间。”

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中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会(IDF)中国国家委员会荣誉主席宋昆冈致辞

科学喝奶、健康生活也是菲仕兰所倡导的可持续饮食的重要组成部分。荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官 Mireille Einwachter表示,“奶及乳制品有着天然的营养价值,乳制品行业也对经济、环境、居民收入和就业等方面,持续贡献积极力量。菲仕兰始终以实际行动推动可持续发展,用优质乳品滋养消费者的同时,也致力于滋养更好的地球。”

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荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官Mireille Einwachter致辞

为行业新质生产力赋能

科学喂养、品质喂养与心身健康,共同构成了Z世代父母的育儿画像。报告显示,超九成Z世代父母主动学习育儿及喂养知识,并且关注新成分、新技术的应用。Z世代父母奶商指数更高,更加关注婴配奶粉的营养和品质。但与此同时,海量信息也容易导致信息疲劳。报告显示,超四成Z世代父母存在育儿焦虑,选择困难症普遍存在。在信息获取与选择的过程中,Z世代父母不仅是消费者,更是推动行业进步的重要驱动力。

为了更好提高公众对喝奶的意识和行为,活动现场还设置了贴近Z世代的互动环节。“潮”范儿牛奶生活嘉年华,设置了神秘的奶杯、多巴胺牛奶、牛奶显眼包、奶商“芝士”学院等趣味互动;开展“Z世代‘潮’问答”,邀请中国医疗保健国际交流促进会常务理事、中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师陈伟上台,从专业角度解答Z世代关于健康喝奶、科学育儿方面的困惑,让更多公众能够了解牛奶、爱上牛奶、多喝牛奶。

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Z世代喝奶“潮”问答

荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示:“今年政府工作报告提出,要大力推进现代化产业体系建设,加快发展新质生产力。而更好地满足消费者对健康和高质量乳制品的迫切需求,正是新质生产力对乳制品行业不断转型升级的要求。菲仕兰愿携手社会各界力量,共同推动中国乳制品行业加快具有高科技、高效能、高质量特征的新质生产力,助力中国奶商指数持续提升。”