6月1日是国际儿童节，也是世界牛奶日，每年这个时候，世界各地都会举办“享受乳品集会”的活动，一起庆祝世界牛奶日的到来。

今年6月1日，由中国乳制品工业协会、国际乳品联合会中国国家委员会联合新华网主办，伊利集团协办的2023年世界牛奶日暨全国乳品营养周科普宣传活动也在这一天在北京正式启动。

今年是乳协和伊利一起“为牛奶庆生”的又一年，除了专家答疑解惑的助力科普知识传播之外，伊利同期在线上线下举办了多种活动，发起“青年眼中的世界牛奶日”第二季视频征集活动，推出六一短片《岁岁如伊》《藏不住的孩子》，“元宇宙数字工厂”正式上线公测，开启品质体验月“环球品质寻踪”之旅，还特别打造八小时“生日宴”直播……一系列多元化的线上线下活动，带领消费者一起感受并探寻乳制品的奥秘与魅力，满满的科技感，也刷新了大众对传统乳制品生产企业的认知，展现了伊利再次引领行业为世界牛奶日的普及传播助力。

趣味直播、花式科普、短视频共创，助力更多人成长追梦

2023年世界牛奶日暨全国乳品营养周科普宣传活动中，乳制品行业专家莅临现场，为网友解析牛奶、酸奶、奶酪等乳制品的营养价值，并邀请多位年轻“体验官”品尝不同乳制品，专家将通过“体验官”提出的疑问，解答消费者在日常生活中遇到的关于乳制品方面的疑问。

国际乳联中国国家委员会名誉主席宋昆冈、中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超、中国农业大学教授毛学英、内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜、与大学生代表及小学生代表为世界牛奶日庆生

其中，与会领导为去年参加“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动的优胜者代表颁奖，中国乳制品工业协会授予他们“世界牛奶日·全国乳品营养周公益宣传大使”称号。

据了解，去年，由伊利联合中国青年报共同发起“青年眼中的世界牛奶日”短视频第一季以其独特的形式和内容，成功吸引了大批观众的关注。来自武汉大学、中国传媒大学等全国100余所高校大学生踊跃参与，通过镜头创作了近千份可视化作品。

今年5月20日至5月28日，“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动第二季启动以来，来自全国各地的高校学生纷纷脑洞大开，设计创意视频，牛奶盒创意手绘、组合演绎牛奶舞、跟着动漫人物一起学习牛奶知识、牛奶饮品、牛奶糕点在线制作……一批关于牛奶故事的生趣短片持续呈现。这其中，100名大学生在活动中脱颖而出，荣获第二届“世界牛奶日公益宣传大使”称号，他们表示将继续与伊利一起为世界牛奶日的普及助力。

直面消费者 展现“伊利即品质”

“为牛奶庆生”的热潮不止于此。当活动进入后半场，伊利开展了一系列新意满满的活动——以“牛奶故事”为载体，1支温情短片用“岁岁如伊”的好品质守护岁岁如一的爱意，让人心生共鸣之余也感受到阵阵暖意；六一短片《藏不住的孩子》，关注成人的生活苦闷和精神压力，短片以真实的五组人物故事为主线，陪伴大家一起找回心中的孩子。

6月也是伊利的品质体验月，今年作为参观伊利这一经典IP正式焕新升级为“伊利品质体验月”的第二年，伊利希望用一场“环球品质寻踪”，讲好伊利全球品质故事，并在这个世界牛奶日借一条特别的“牛奶丝绸之路”拉开活动序幕，让更多消费者能沿着这条美丽的丝路，跟随伊利全球探索的步伐，真正走进伊利，深入了解伊利，全方位感受伊利源头端的好品质。

与此同时，“元宇宙数字工厂”正式上线公测，让消费者尽情体验品质零距离，真实感受每一瓶伊利牛奶的诞生；还有电商部、质量管理部、创新研发部、奶牛科学院营养中心等多部门共同打造的八小时“生日宴”直播，走进消费者很少了解的专业领域，揭秘一瓶牛奶要经历多少精心设计和严格把控才能“合格”，伊利用直面消费者的方式，探寻和见证“伊利即品质”。

国际化一直是伊利重要的发展战略之一，多年来，伊利始终在追寻更高品质的路上。截至目前，伊利在全球拥有15个研发创新中心、75个生产基地，旗下液奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷饮等产品销往60多个国家和地区。据统计，平均每天有1亿多份伊利产品抵达消费者手中。

伊利方面表示，如今，世界牛奶日已走进年轻群体，助力青年科学认知乳制品相关知识也是企业的社会责任之一，这也有助于帮助年轻群体树立起健康品质生活理念。未来，伊利将继续坚守“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，不断加强与消费者的多层次互动，为美好生活增添健康活力。（沈美）