“这是我们村的特产，绿色食品‘柏子仁’。它是村民们一颗颗剥出来晒干的，做成粥喝，养心安神……”1月初，记者见到云南省保山市腾冲市荷花镇甘蔗寨社区党总支书记姜牛时，他正在直播。

2023年，甘蔗寨社区与腾冲市立茵堂种植专业合作社直播基地一拍即合，在社区新建了佤族风情浓郁的农特产品直播间。这里也成了姜牛的“第二工作间”。

保山市积极探索新形势下推动乡村电商发展的有效路径，大力发展电商直播，持续拓宽农户增收渠道，助力农民在“家门口”就业，为各族群众托起“稳稳的幸福”。

电商直播，群众就近就业增收

在云南省保山市龙陵县平达乡，石斛花电商销售风生水起。

走进平达乡村民蒋德凡的石斛花卉创业基地，30余个品种的石斛花开得正艳。其中，鼓槌石斛、球花石斛、金钗石斛、天宫石斛备受花友喜爱。年终岁尾，直播间里，人货两旺。

工人忙碌地为石斛花卉上桩、打包，蒋德凡则与后台技术人员核对快递单信息，第一时间将订单产品打包并发往全国。据了解，创业基地的石斛花单日最高销售额能达到20万余元，2023年的总销售额突破了1000万元大关。

在这里务工的都是按时计酬的周边村民。杨双菊是其中一位。她从家走到基地，不过10分钟路程。自蒋德凡建起基地，她每天都来上班。“在这边打工，风吹不到，雨淋不着。我不仅有稳定的收入，还可以照顾孩子。一家子都相当满意！”杨双菊说。

“接下来，我们会以石斛花电商销售模式去做农产品，力争为村子提供更多就业岗位，让大家在家门口上班，以实际行动带动群众增收。”聊起未来，蒋德凡胸有成竹。

近年来，保山市稳步推进“一县一业”与电商协同发展，以新理念、新思维着力培育直播电商新经济，不断激发农村电商创新动力、创造潜力、创业活力。成千上万个“蒋德凡”在新经济领域打拼，围绕隆阳小粒咖啡、腾冲中药材、龙陵石斛等特色农产品，拓展电子商务，助推产业转型升级。

产销两旺，优质产品“飞”向全国

在保山市昌宁县卡斯镇，直播带货已成为农户的“新农活”，主播们纷纷变身带货王。

“新进直播间的家人们点点关注咯，我家的清香木苗都是现货，所见即所得……”镜头前，农家主播何涛正热情洋溢地介绍自家苗圃里的苗木。浓重的乡音、风趣的语言，吸引不少粉丝前来互动。镜头之外，两名客服在电脑前熟练地回复着粉丝的问题。下单、质检、打包、发货……整个过程行云流水。

2023年一年下来，昌宁县卡斯镇权泰苗圃的小小直播间，发货量达3万余件，销售额达69万元。

保山市充分挖掘“绿色食品”“乡愁”资源，先后培育“一座保山”“隆阳乡耕”等区域电商品牌，提升了区域经济的影响力和综合竞争力。

火腿、中药材、蜂蜜、核桃、茶叶、鸡（土从）菌……大量优质农副产品借助电商平台“走”出省门、“飞”向全国。一些农村滞销的农产品变成了网络平台上的“香饽饽”。

电商助力农户开拓出全面推进乡村振兴的新途径，已经成为实实在在促农增收的强大引擎。其中，保山中咖食品有限公司推出的“中咖”品牌连续3年排名电商咖啡豆类目全国销量第一名，2023年实现销售额2.26亿元。

勇立潮头，用心用情服务电商

在腾冲市荷花镇甘蔗寨社区，每当居民走进活动室，总能看到“领头人”姜牛在镜头前侃侃而谈。那是他在为粉丝讲解边城腾冲的文化历史，介绍优质花卉和特色农产品，助力当地农民增收。

村干部们用心用力为农民增收出主意、想办法，社区居民也备受启发，争相献计。有的加入主播队伍，有的拿出自家的手作好物件、地里的稀罕物。

社区党委提供了直播、管理、打包、物流、特色种植等岗位，帮助农民就近就业。“龙头企业提供花果苗木，我们组织农户利用庭院和房前屋后的有限空间种植，让他们在家中就能获得种植收入。”姜牛说。

腾冲市立茵堂种植专业合作社直播基地以“平台运营+直播”的方式，在淘宝、抖音、拼多多等平台共开设16个直播账号，推广销售农特产品，“粉丝”超过30万人。2023年，直播间销售额突破1000万元，稳定带动甘蔗寨社区周边50余人就近务工。

保山市隆阳区瓦渡乡土官村开启第一场视频直播后，村党总支书记杨映每天领着新成立的“助农直播团”，奔走在各家各户、田间地头，用“现场直播+讲解”的方式，直观、形象、生动地展示农副产品，主动当起了带货人。

“我们土官村物产丰富，有重楼、核桃等特色产品，但以往销路窄。上级党组织号召创新电商助农之路。我们就通过抖音等直播平台，帮群众卖起了农副产品。”杨映说。

如今在保山大地上，乡村电商蔚然成风。大量农产品从大山深处“飞”往天南海北。产销对接的新桥梁架起来，农民增收的新路径也更宽，群众驶入增收“快车道”，“土窝窝”成了“金窝窝”。农民群众腰包一天天鼓起来，山村、乡镇展现出一派新气象。

截至2023年10月，保山全市共有电商企业1355户、网店1.35万个、从业人员4.6万余人，带动2778户、6873人就业，带动户均增收3500元以上，网络交易额超过140亿元。（赵汉斌 张 博  和 伟）