9月21日，抖音电商发布《2023丰收节抖音电商助农数据报告》（以下简称《报告》），展现该平台过去1年的农特产消费趋势及新农人、农货商家经营发展情况。《报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个装有农特产的包裹发往全国各地。

抖音电商通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式促进产销对接，进一步激活农特产消费市场。《报告》显示，过去一年，抖音电商里挂车售卖农产品的短视频达2186万条，直播间里农特产商品讲解总时长达3778万小时，货架场景带动的农特产销量同比增长137%。一年中，该平台销售的农特产种类同比增长188%。

超2.4万个商家年销售额破百万元

在开展调研及市场走访过程中，抖音电商不断落地商家培训会和交流会，帮助更多地方达人和中小商家了解电商经营技巧，助力已有一定电商基础的达人商家实现长效发展。《报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商里的“三农”达人同比增长105%，农货商家同比增长83%。年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。

其中，福建、河南、云南、安徽和四川成为抖音电商农货商家来源前五的省份。来自各地的达人商家将各类农特产推向大江南北。《报告》显示，综合销量、商品搜索量、视频播放量等，牛羊肉、米面杂粮、鲜花绿植、玉米、枣类及加工制品成为抖音电商里最受欢迎的农特产。

丰富多样的农特产，吸引了全国各地的消费者下单。来自上海、北京、广州的消费者购买的农特产最多，深圳和重庆紧随其后。从年龄段分布来看，90后消费者成为抖音电商里的农特产消费主力，购买量占比近四成，达到38%。据统计，18岁以上00后群体和60后群体的农特产购买量同比增幅均超过150%，成为消费“潜力股”。

各地的农特产受到消费者青睐。甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜的“点睛之笔”湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包销量大幅上涨，同比增幅分别达576%、520%、237%。宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方农特产代表，销售市场不断扩大。

食用菌、木本油料产业带商品销量高

今年，抖音电商通过“山货上头条”专项助力农产品产业带数字化升级。该项目在食用菌和木本油料两大产业带上展开重点调研及专项扶助，投入货品补贴、流量扶持、商家培训等，助力渠道拓展、品牌打造、产销对接等，不断完善产业链条。

《报告》显示，今年1月至9月，抖音电商里食用菌和木本油料产业带相关商品销售额达8.5亿元，商品销量同比增长173%。羊肚菌、菌汤包、银耳、木耳、山茶油、核桃油等商品受到消费者青睐。

一些在抖音电商里持续“耕耘”的新农人们借助该平台打造乡土品牌，让更多人了解、认可家乡特产。来自福建的田小宇，完善菌菇种植收购、烘干加工、分拣打包等供应链体系，把菌菇做成“小田姑娘”牌菌汤包，单日最多卖出60多万包，带动300多人就业；在牛梦林的视频里，有青海壮美的高原风光和红彤彤的枸杞，她一年卖出200吨枸杞并上线漠里优选品牌，带动更多村民实现增收；20多年前，杨木旺走出乡村，一路读到博士并留沪工作，几年前他回到安徽创业养鸡，建立了30个生态农场，通过抖音电商日均销售两三千只鸡。

抖音电商相关负责人表示，希望通过全域兴趣电商的加持，让更多优质乡村农产品和新农人能够“被看见”，激活农特产消费市场，持续助力农产品产业带发展升级。（张怡）