2022年丰收节前夕，京东发布《2018—2022地标农产品上行趋势报告》。《报告》显示，近5年，网上销售的云南农产品成交额连年增长，年均增长50%。其中，生鲜品类成交额年均增长59%，粮油调味品类成交额年均增长31%。

《报告》显示，2022年消费者对云南农产品的搜索量很高，咖啡豆、火腿、米线、三七粉、鲜花饼、七子饼茶、云南蓝莓、云南普洱、云南玉米成为网友热搜词，地标农产品成为云南的一张特色名片。

上半年，成交额最高的云南生鲜农产品是沃柑、蓝莓、无籽麒麟火龙果、石林人参果、香糯小玉米、百香果、紫皮洋葱、阳光玫瑰葡萄、香蕉。

在线上销售的云南特产中，成交额最高的是云南水果和蔬菜。其中，水果在生鲜品类的成交额占比从2018年的81%提升到2022年上半年的89%，市场进一步向优势产品集中。

以农业为基础，经过适度加工而成的加工农产品，不仅能实现消费破圈，获得更多的消费者，同时也能延长农产品的销售周期，提高农产品的销售利润。

《报告》指出，在全国各省份中，广东购买云南农产品的占比最高，2022年上半年成交额占比20%。值得一提的是，各省份购买云南农产品的成交额占比，近5年变化较小。云南消费者购买本省农产品的占比为3%，超过9成云南农产品销往省外。

从消费增长趋势来看，全国市场中，上海购买的云南农产品成交额增速最快，2022年上半年成交额超过2018年同期的5.5倍，浙江、湖南2022年上半年购买的云南农产品成交额均超过2018年同期的4.7倍。

从区域市场的消费增长潜力来看，县域农村的消费增长最高。县域农村2022年上半年购买云南农产品的成交额超过2018年上半年的5.7倍，一线城市2022年上半年购买云南农产品的成交额超过2018年上半年的4.5倍。

购买云南农产品的主要群体是26—35岁、36—45岁消费者，成交额占比38%、34%。46—55岁消费者的成交额增长最高，成交额占比从2018年上半年的6%增长至2022年上半年14%。（朱婉琪）