2020年的双十一落下帷幕，据宜昌市商务局提供的《宜昌市双11战报》显示，10月21日至11月11日，宜昌市实现网络零售额40055.8万元，同比涨幅52%，在湖北省排第3名。其中，食品、酒水、服装等实物行业网络零售额24655.4万元,占宜昌市网络零售额61.6%，伍家区以8625.3万元的零售额位列宜昌县市区首位，天猫以25.5%的销售占比，成为宜昌电商最佳零售渠道。

食品酒水、线上旅游成为爆款

“双11”，什么东西卖的最火？数据显示，在实物行业中，宜昌食品酒水卖的最火，非实物行业中，旅游、餐饮最受消费者青睐。宜昌市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是食品酒水、服装服饰和运动户外，零售额占比分别为29.9%、14.9%和9.9%。非实物网络零售额排名前三的一级行业分别是在线旅游、在线餐饮和生活服务。其中旅游占比57.2%，占非实物网络零售一级行业的半壁江山。

农村电商涨3成，枝江排名第一

“双11”，农村电商活力十足，宜昌市农村电商实现网络零售额15840.4万元，占宜昌网络零售总额的比重为39.5%,同比涨幅32.7%,枝江市以4488.4万的成绩排名县市区第一。在农村电商中，宜昌市农产品销售总额为6828.7万元，占网络零售总额比重为17%，在湖北省排第2名，其中，粮油调味类产品销售最佳，占比48.5%。

安琪领跑宜昌电商企业

今年双11，安琪又刷新了自己的零售纪录。据天猫和京东数据，旗下安琪酵母股份有限公司和安琪电子商务公司，分别以1242万元和1117万的成绩囊括“宜昌零售额TOP10”冠亚军。当阳垦顿商务、湖北省绿山墙英文图书、宜昌誉福天下农牧科技等企业也登上榜单，记者注意到，在宜昌零售排名前十的行业中，有6家属于批发行业。

开启八百余场直播带货1979万

直播带货成为今年各个平台、商家进行销售的标配。与传统电商的图文形式相比，电商直播在用户停留时长、吸引粉丝数量、购货转换率等方面表现优异，受到商家的喜爱。

“双11”期间，宜昌市直播了865场,累计观看人数达191.2万人，实现网络零售额1979.6万元。其中，“我有大头”成为宜昌榜单上最火的店铺主播，直播21场，累积58万人次观看。（邓云 余三阳）