“直播带货”作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以激活农村发展潜力，推动乡村振兴，是大有可为的新兴产业。
只要熟悉直播的基本门道，迈出“直播带货”第一步，就不难打败畏难情绪。不过，直播能不能火，能火多久，确实还有很长的路要走。除了要做好直播本身的文章，还要在直播屏外下足功夫，形成线上线下合力，方能行稳致远。
“直播带货”是线下销售技术的延伸和拓展。如果只研磨线上直播技巧和“艺术”，不积累线下销售的技术，可能华而不实，难保销售顺畅；如果只懂得线下销售技术，轻视直播带货“艺术”，则很难吸引观众。乡村直播带货要好看、好听，又要有触发购买欲望的卖点，这就要求乡村直播既要有泥土味，接地气，又要有现代感，融入直播的必备元素。而且，要做足前期准备。比如，把农产品的品质、价格等横向对比，在包装上贴上特有标签，对消费者作出相应承诺等。这就要求乡村直播者多学习、多借鉴，循序渐进地综合多种手法，把农产品推介给消费者。
怎样推动农产品直播带货持续发展？第一，要持续加大农产品标准化生产力度，在让农产品变为商品的基础上，进一步变为合格的网货。其次，要不断提升农产品供应链的水平，提高农产品网销供给水平，支持更多网红直播带货。第三，规范直播带货市场，加大对不法行为的惩戒力度，特别是对于那些打着其他名义进行非法牟利的直播销售行为，要依法惩处。第四，除了鼓励村民参与乡村直播，还应组织必要的业务技术培训。通过请进来、作示范，让直播达人现身说法，提升村民对直播的认识，并鼓励村民成为主播，走上直播销售之路。力争培养一批农民网红，吸引各类创新创业者成为农村网红人才。（胡小卫）
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