根据商务部开展“2021全国网上年货节”活动的统一部署和工作要求，江苏省商务厅高度重视，积极行动，以“防疫情、保供应、促消费”为目标，指导各地及电商企业参加全国网上年货节，取得明显成效。据浪潮数据显示，年货节期间（1月20日-2月18日），江苏省网络零售额为769.5亿元，其中参加年货节商品的销售额为297.4亿元。从商品大类看，家用电器和音像器材、服装鞋帽和针纺织品、日用品的网上零售额分别为148.5亿元、132.2亿元、98.9亿元，位居前三甲；紧随其后的是粮油食品，网上零售额为49.2亿元。从地市看，网络零售额超过50亿元的有南京、苏州、无锡、南通四个地区，分别为296.7亿元、163.4亿元、57.2亿元、51.0亿元。

政府指导有力

江苏省委办公厅、省政府办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，明确提出“切实加强就地过年群众生活保障”，抓好各类生活储备物资，确保米面油、蔬菜、肉蛋奶等生活必需品不断档、不脱销，鼓励和支持农副产品批发市场、农贸市场、超市卖场、物流配送企业正常经营，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，倡导社区、乡村零售网点春节假期每日营业时间不少于8小时。江苏省商务厅作为生活物资保障组牵头单位，第一时间召开专题会议，明确责任分工，细化工作举措，加强统筹协调，不折不扣落实春节保供各项目标任务。及时转发《商务部办公厅关于开展“2021全国网上年货节”活动的通知》《关于进一步做好“2021全国网上年货节”相关工作的通知》等，对各地开展网上年货节提出相关要求。组织江苏省电商协会和10余家重点电商平台企业参加年货节工作部署会议，并对疫情防控、物资保障、规范经营等提出明确要求。

线上线下合力

苏宁“趣逛逛”年货节采取线上线下相互融通的方式，线上年货直播、线下年俗文化沉浸式体验，“趣逛逛”年货大集亮点十足，来自苏宁超市、中华特色馆和苏宁国际的好年货，以及连云港红薯粉皮、镇江陈醋、南通腊肠等江苏十三个地市的特色土年货悉数登场，剪纸、捏泥人、棉花糖等民宿风情活动也都汇聚在此。孩子王线上线下全渠道七大战场联动，春节假期线上直播间七天连播不断档，开展“云串门”“云拜年”等多种新颖的创意性活动，联手上万家服务机构、品牌商家共同补贴用户福利近亿元，订单笔数超600万，交易额近30亿元，春节“黄金周”交易额同比增长50%。此外，在地方商务部门的引导下，不少商超、便利店、餐饮等企业也积极参与网上年货节，线上线下同步促销，到家到店自由选择，丰富春节市场供应，引导群众网上购买年货。

重点企业发力

海澜之家线上“牛运有礼”“BUY年啦”“过年不打烊”三大主题铺满整个年货节期间，作为2021年央视春晚独家服装合作伙伴，海澜之家在“衣”领域拔得头筹，年货节期间海澜之家线上销售额1.78亿元，同比增长525%，天猫和京东官方旗舰店粉丝数也双双破千万。好孩子将年味、国潮、品质、创新等元素密切融合，精心打造“新年囤好货”“年货买不停”“过年不打烊”等系列主题活动，还开展主播带货、挑个年货给萌娃、买家秀征集等花样营销活动，春节“黄金周”线上销售额近3000万元。笛莎在天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台推出限时折扣和新品6.5折“尝鲜购”，在“笛莎公主衣橱”“笛莎微商城”等微信小程序平台推出配套的“年终钜惠”相关活动，在天猫、抖音等平台开展“达人直播”。年货节期间，笛莎累计实现销售额9930万元，同比增幅8%，占比公司同期整体主营业绩的85%；微信端各小程序累计实现销售额近200万元，同比增幅50%；各直播平台已累计引流超300万人，实现销售额近280万元。

餐饮外卖给力

针对“就地过年”“非必要不聚集”等倡议，推动餐饮服务企业与外卖电商平台加强对接，创新服务模式，做好餐饮到家服务。年货节期间，全省500余家餐饮企业2000多家门店推出不同品种、不同价位的年菜礼盒和年夜饭一桌菜套餐，采取线上预定和线下自提、配送、私厨上门的服务模式，为消费者提供更放心、更舒心的居家餐饮服务。南京小厨娘推出堂食外卖不打烊、年夜饭带回家、家宴大餐送到家、年味礼盒送家人、大厨上门、个性化定制六大服务。南京大牌档推出的2人餐、3人餐、单人套餐销售火爆，年夜饭外卖销售额约120万，较去年同期增长将近10倍。南京古南都饭店拎回家年夜饭总销售额约453万，较去年同期增长近5倍。

多方联动聚力

江苏省商务厅以及各地商务主管部门与苏宁、京东、饿了么、口碑、盒马、美团、快手等电商平台加强合作，结合地方特色，因地制宜设计活动主题和系列精彩活动。部分地区还针对市民、就地过年人员发放红包、电子消费券等福利，刺激线上消费。江苏省电商协会积极参与，发出“加强规范管理、压实疫情防控责任；主动担当作为，做好电商保供工作；聚力服务民生，激活消费新市场；守法诚信经营，倡导绿色低碳消费”倡议。江苏省餐饮行业协会联合全省各地餐饮行业协会、阿里巴巴本地生活、美团等第三方平台开展“江苏味道年菜到家”促消费活动，及时发布“年菜到家”服务企业信息。

电商新模式助力

本次年货节期间，直播、上“云”等作为受到追捧的热点，发挥了非常重要的作用。南通市精选121种本地名优特产品，在《城市日历》商城、通通购、云闪付、盒马、饿了么、口碑、苏宁易购、淘鲜达等多个电商平台开展“爱生活爱南通·网上年货节”直播带货活动，在线观看人数超200万人，最终成交额超过500万元。常州市第九届年货大街暨第五届农夫市集通过“云展会”方式，依托本地农产品电商平台“小菜园”开展线上年货大街，开设“常州特色农产品”和“安康富硒农产品”展销专区，共计上线200家农业企业及合作社各类农副产品千余种，全面拓宽本地农副产品销售渠道，年货节期间线上销售累计超过200万元，且所有上线农副产品质量安全实现全程可追溯。