“带美好回家”“老字号过大年”“春节‘超级周末’”“年货搬回家”“重庆年货推出去，好物买进来”“全国年货网上购·山城活动本地享”“重庆杂包邮亲情”及寻味武隆网上年货节……牛年新春，丰富多彩的2021爱尚重庆·网上年货节让消费者舒舒服服享受到“云端”过年的便捷与欢乐。

据第三方大数据公司数据监测，网上年货节举办期间，重庆网络零售额92.75亿元，比去年同期增长47.49%，参与年货节商品销售额25.23亿元。

电商平台各施新招奇招

重庆市商务委电商处处长何渡介绍，今年，重庆联动阿里、京东、苏宁、美团、拼多多等全国龙头电商平台带动作用和香满圆、易宠、彭水赶场、爆品王等重庆本地电商平台，围绕重庆特色年货商品举办多场网络活动，采取“平台补贴”“红包雨”、发放大礼包、发放消费券、兑换现金券、万人拼团、限时秒杀、直播导购、产品抽奖等促销措施，让老百姓享受到云上消费的实惠。

盒马鲜生重庆公司相关负责人介绍，针对重庆人过年习俗，盒马联动中华老字号重庆白市驿板鸭、丰都麻辣鸡、以烧白、腊肉为代表的重庆九大碗菜肴等相关食品企业，为消费者提供到家消费服务。“春节期间，仅线上餐饮消费就比往年增长150%。北方的饺子也颇受重庆消费者青睐，线上销量增长一倍多。”该负责人表示。

阿里巴巴本地生活、美团外卖、重庆市各餐饮协会、华龙网爆品王本地生活平台等数字化生活服务平台自2月1日开始，联合广大餐饮企业或餐厅278家，开展送年夜饭到家活动，让消费者有机会线上线下遍尝本土特色、传统中餐、中式快餐、洋快餐、网红新菜等美食。

在活动中，重庆本土社区电商平台“爆品王”联合N37月光之城商业中心25家本地餐饮商户开展“渝味食足”爆品年货超级盛宴专场活动，举办画糖人、写春联等多项民俗文化活动，推出年夜饭送到家活动，平台交易总额690万元，活动期间订单量同比增长219%。

抓住线上年夜饭送到家机遇，重庆本土品牌企业阿兴记大饭店也实现了永辉生活、美团、公众号线上销售大卖。“线上消费是堂食的十倍以上，销量超出我们与合作方的预期，甚至出现准备不够充分的问题。”董事长刘英说，春节后上班第一天，已率团队复盘春节销售经验，为元宵节再战作足准备。

据美团外卖发布的数据显示，除夕当天，重庆市外卖订单量同比增长70%，紧随北京、上海、深圳、广州之后，位居全国第五，西南之首。不仅午夜饭、团年宴成为春节餐饮市场主旋律，各大特色餐饮企业也是生意兴隆，梁山鸡、受气牛肉、沸腾蛙、三斤耗儿鱼等品牌网红餐厅，春节期间所有门店均正常营业，受到广大市民热情追捧。全市重点监测餐住企业德庄火锅、枇杷园火锅、科力大饭店、肘子火锅营业额同比分别增长8.8倍、7.3倍、6.1倍、4.6倍。

新模式新业态带货力强

利用直播带货新模式，重百创客春节直播销售家电用品吸引观看总数6.4万，引导成交金额15万元。盒马鲜生仅一场直播即吸引20万用户到访直播间，引导成交金额5万元。永辉超市开展7场直播带货活动，观看总数34.95万人，引导成交金额45.51万元。

永川区组织当地特产农产品，利用抖音、腾讯视频号、邀耍重庆等平台直播开展了10场专场直播活动，观看总数达15.82万，访问数达18.57万，引导成交金额11.9万元。万盛区通过淘宝直播销售腊肉、香肠等年货产品，吸引观看总数12.39万人，访问人数17.53万人，引导成交金额10.5万元。

重庆特产品牌“陈麻花”和齐齐真味火锅底料利用抖音、快手等直播平台，通过薇娅等头部主播带货、门店自有主播带货和年货促销结合的形式宣传引流，通过多款爆品引流加满减及满赠活动，提升了关注度，大幅度增加店铺访客数，有效提升转化率，销售业绩实现大幅增长。

推动地方特色化发展云上消费，重庆武隆区举办2021寻味武隆网上年货节，实现销售434.67万元，较平时增长78%，带动农户销售香肠腊肉7000斤，销售土鸡2300余只，鸡蛋70000余枚，大米37吨，菜油2273桶，新增下单客户23954人，浏览量60余万，公众号新增粉丝1万余人。

酉阳县自年货节举办以来成交100余万单，成交金额4300万，较平时增幅30%。县内企业庆春商贸公司消费扶贫金额达75万元，辖区内永辉生活线上日均配送1300单，美团优选日均配送23000单。

抓住云上年货节机遇，酉阳县还组织了一期电商直播培训，通过边学边播的教学方式，新建了9个直播团队，其中开展直播200余场，累计观看量超300万人次，带货150万元。

云阳县组织本地电商平台、网商开展云尚年货节活动，开设年货、美食、果蔬等6大专区，在年货节期间，实现网络零售额1.76亿元，较平时增长37.5%。

重庆主城南岸区联手石柱县、巫溪县50家多家3C数码、食品类商家，上线300种特色商品，通过“京东云上集市”等系列特色活动，并联动京东商城、京东物流、京东直播等生态，为消费者带来一场智能化、巴渝风、数字化的年货采购盛会，获得订单6.46亿元，实现增长106%。

何渡表示，线上年货节影响力大、带动性强，不少企业尝到甜头，不断丰富线上销售和推广渠道，创新融合方式。近期,重百创客将家电销售与热榜电影《你好，李焕英》相结合，持续升温线上消费。预计到元宵节，重庆还将迎来新一轮线上消费热潮。（俞芳）