为深入贯彻落实习近平总书记关于统筹推进疫情防控和经济社会发展的重要讲话和指示批示精神，按照辽宁省委省政府关于春节期间疫情防控工作的相关部署，1月20日至2月28日，以“全民乐购，约惠辽宁”为主题的“2021辽宁网上年货节”活动在辽宁各地开展。

本次活动按照“政府主导，企业为主，市场化运作”的原则，在做好常态化疫情防控基础上，倡导线上线下消费相结合，引导电商企业为群众采购提供便利，疏解采购年货可能导致的集聚，满足广大人民群众欢度喜庆祥和的节日消费需求。

发挥电商直播优势，营造年货购物氛围。辽宁充分发挥全省电商直播示范基地引领作用，对接厂商找年货，集结当地优质产品，帮助主播选品带货；突出本次活动主题，制造营销话题，开展系列直播带货活动，打造辽宁特色网上年货节。

加强年货供应链对接，满足城乡消费需求。辽宁充分发挥国家、省电子商务进农村综合示范县和基地（园区）的带动作用，为城乡年货产品网上行提供电商公共服务、仓储物流保障，满足城乡和农村人民群众节日消费需求。引导本地农村优质农产品供应链与传统电商、直播等平台资源进行高效对接，依托年货节期间的流量促销和渠道优势，打造辽宁年货爆款，推动本地特色年货产品扩大销售规模。

送“年夜饭”到家，品味美食过大年。辽宁商务厅指导阿里巴巴本地生活与辽勤集团、辽宁省饭店餐饮协会合作，开展以“本地味道·家乡过年”为主题系列活动，推出千道精品菜肴外卖送餐服务传递千家万户，实现足不出户享受年夜饭、团圆宴。支持美团平台开展“美好团圆年、春节不打烊”主题活动，发挥美团买菜、美团优选、美团好货等新业务优势，为百姓提供消费新体验，丰富节庆消费市场。

丰富商品供应，提升消费品质。辽宁充分发挥大连、沈阳等跨境电商进口试点城市保税备货集货优势，组织企业重点采购日韩跨境电商优质日用品货源，开展与境内知名平台线上流量资源主动对接活动；深度挖掘整合境外优质产品供应链资源，探索“保税仓＋直播”等模式，开展跨境电商进口网上销售，丰富节日市场商品品种，满足节日期间居民对高品质商品的消费需求。

鼓励节日“不打烊”，支持开展“无接触配送”。鼓励京东、拼多多等平台物流和美团、饿了么等外卖快递开启春节期间“不打烊”模式，满足辽宁消费者寄买年货和送餐到家服务需求。加强“无接触配送”模式应用管理，严格按照“无接触配送服务规范标准”操作，加强对快递人员疫情防控管理培训。

发挥大数据作用，实现年货精准营销。辽宁鼓励各地借助各大平台的数据沉淀和处理能力，按照不同地区、城市、农村的对年货的不同需求，为当地年货产品提供更精准、更有效的数据赋能，实现高效精准的创新营销，给消费者带来全新的年货购物体验，让新春的年货采买变得更便捷，年味更浓厚。